کسب و کار در مسیر صحیح و اساسی ...
استراتژی های بازاریابی رقابتی برای موفقیت برند

استراتژی های بازاریابی رقابتی برای موفقیت برند

تسلط بر رقابت برند، توانایی یک کسب و کار برای اثبات برجستگی و نفوذ خود در صنعت خود را با عملکرد بهتر از رقبا، جذب مصرف کنندگان و حفظ رهبری بازار در بر می گیرد. این شامل ایجاد یک هویت برند متقاعد کننده است که با مخاطبان هدف طنین انداز می شود، ارائه محصولات یا خدمات استثنایی که انتظارات مشتری را برآورده می کند و فراتر می رود و به طور مداوم نوآوری می کند تا جلوتر از منحنی ها بماند.

تسلط بر برند مستلزم شکل‌دهی فعالانه روندهای بازار، تعیین استانداردهای صنعت و دفع مؤثر تهدیدهای رقابتی است. در نهایت دستیابی به حضور قدرتمند در بازار، جلب اعتماد و وفاداری مصرف‌کننده و تثبیت موقعیت خود به عنوان یک رقیب برتر در صنعت است. از تعریف هویت برند قانع‌کننده تا ارائه تجربیات استثنایی به مشتری و چابک ماندن در مواجهه با تغییرات، ما بینش‌های عملی و توصیه‌های عملی ارائه می‌کنیم تا به شما کمک کنیم در پیچیدگی‌های رقابت برند پیمایش کنید و در عصر دیجیتال پیروز ظاهر شوید.

درک رقابت برند

رقابت برند به رقابت بین مشاغل در یک صنعت برای جذب و حفظ مشتریان از طریق ایجاد هویت های متمایز برند، ارائه پیشنهادهای ارزش منحصر به فرد و ارائه تجربیات قانع کننده اشاره دارد. در اصل، متقابل پویا نیروهای بازار، ترجیحات مصرف کننده و استراتژی های رقیب را در بر می گیرد که چشم انداز رقابتی را شکل می دهد. در بازار به هم پیوسته و مبتنی بر مصرف‌کننده امروز، رقابت برند فراتر از مفاهیم سنتی کیفیت و قیمت محصول است. این مجموعه طیف وسیعی از عوامل، از جمله شهرت نام کسب و کار، درک مشتری، و طنین احساسی را در بر می گیرد.

به این ترتیب، برندها باید دائماً نوآوری کنند و خود را متمایز کنند تا در میان سر و صدا برجسته شوند و توجه مخاطبان هدف خود را به خود جلب کنند. با توجه به اینکه ۹۰ درصد از مصرف کنندگان انتظار دارند که برندها فعالانه محتوا را به صورت آنلاین درگیر کنند و به اشتراک بگذارند، عرصه دیجیتال به میدان جنگ تبدیل شده است که در آن برندها برای اشتراک ذهنی و اولویت مصرف کنندگان رقابت می کنند. ایجاد یک حضور دیجیتالی قوی دیگر تنها یک گزینه نیست، بلکه یک ضرورت برای برندهایی است که به دنبال حفظ مرتبط و رقابتی در چشم انداز امروزی هستند. درک چشم انداز رقابتی فراتر از تحلیل سطحی است.

این شامل یک بررسی جامع از روند بازار، ترجیحات مصرف کننده، و استراتژی های رقبا است. با کنکاش در پیچیدگی‌های بازار، کسب‌وکارها می‌توانند بینش‌های ارزشمندی را کشف کنند که به تصمیمات استراتژیک آنها کمک می‌کند و رویکرد بازاریابی آنها را شکل می‌دهد. تجزیه و تحلیل روند بازار به کسب و کارها این امکان را می دهد تا تغییرات در رفتار مصرف کننده را پیش بینی کرده و پیشنهادات خود را بر این اساس تطبیق دهند. خواه شناسایی ترجیحات نوظهور یا پیش‌بینی تغییرات در تقاضا باشد، هماهنگی با پویایی بازار به برندها این امکان را می‌دهد تا به طور فعال به نیازها و ترجیحات مصرف‌کننده پاسخ دهند.

ترجیحات مصرف کننده نقشی اساسی در شکل گیری ادراک و وفاداری برند دارد. با به دست آوردن بینش در مورد رفتار مصرف کننده، کسب و کارها می توانند پیام ها و پیشنهادات بازاریابی خود را طوری تنظیم کنند که به طور مؤثر با مخاطبان هدف خود طنین انداز شوند. درک آنچه که تصمیمات مصرف کننده را هدایت می کند و بر رفتار خرید تأثیر می گذارد، برندها را قادر می سازد تا روایت ها و تجربیات قانع کننده ای ایجاد کنند که در سطح عمیق تری با مخاطبان آنها طنین انداز شود. تجزیه و تحلیل رقبا سنگ بنای برنامه ریزی استراتژیک است که بینش ارزشمندی را در مورد استراتژی ها و تاکتیک های به کار گرفته شده توسط رقبا به کسب و کارها ارائه می دهد.

کسب‌وکارها می‌توانند با معیار در برابر رقبا و شناسایی شکاف‌های موجود در بازار، فرصت‌هایی را برای تمایز و نوآوری کشف کنند. خواه ارائه پیشنهادهای ارزش منحصر به فرد یا ارائه تجربیات برتر مشتری باشد، استفاده از بینش رقبا به برندها اجازه می دهد تا موقعیت استراتژیک خود را داشته باشند و مزیت رقابتی به دست آورند. درک رقابت برند چیزی فراتر از همگامی با رقبا است. این در مورد استفاده از بینش برای ایجاد یک هویت متمایز و ارتباط واقعی با مصرف کنندگان است. با پذیرش درک دقیق از چشم‌انداز رقابتی، کسب‌وکارها می‌توانند چالش‌ها را پشت سر بگذارند، از فرصت‌ها سرمایه‌گذاری کنند و در نهایت به عنوان رهبران در صنایع مربوطه ظاهر شوند.

استراتژی های بازاریابی رقابتی

۱.از بینش های داده محور استقبال کنید

بازاریابی مبتنی بر داده به کسب‌وکارها قدرت می‌دهد تا بر اساس بینش‌های عملی به‌دست‌آمده از تجزیه و تحلیل و داده‌های مصرف‌کننده، تصمیمات آگاهانه بگیرند. با استفاده از ابزارهای تحلیلی مانند Google Analytics و Adobe Analytics، کسب و کارها می توانند معیارهای کلیدی را ردیابی کنند، رفتار مشتری را درک کنند و استراتژی های بازاریابی خود را بر این اساس بهینه کنند. به عنوان مثال، غول کسب و کار الکترونیک آمازون، ۳۵ درصد از درآمد خود را به توصیه های شخصی سازی شده محصول که توسط تجزیه و تحلیل داده ها هدایت می شود، نسبت می دهد، که تأثیر بازاریابی مبتنی بر داده را بر رشد درآمد برجسته می کند.

۲. یک حضور آنلاین قوی ایجاد کنید

حضور قوی آنلاین برای جذب و تعامل با مشتریان بالقوه در عصر دیجیتال ضروری است. بر اساس تحقیقات، ۹۷٪ از مصرف کنندگان به دنبال کسب و کارهای محلی به صورت آنلاین هستند و بر اهمیت حفظ حضور بهینه آنلاین تأکید دارند. سرمایه گذاری در طراحی حرفه ای وب و بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) به کسب و کارها این امکان را می دهد تا وب سایت های کاربر پسند ایجاد کنند که در نتایج موتورهای جستجو رتبه برجسته ای داشته باشند. با پرورش یک حضور آنلاین قوی، کسب و کارها می توانند دیده شدن برند را افزایش دهند، سرنخ های واجد شرایط را جذب کنند و رشد فروش را به طور موثر پیش ببرند.

۳. از قدرت بازاریابی محتوا استفاده کنید

بازاریابی محتوا به کسب و کارها این امکان را می دهد که از طریق محتوای ارزشمند و مرتبط با مخاطبان هدف خود آموزش، سرگرمی و تعامل داشته باشند. طبق گزارش موسسه بازاریابی محتوا، ۸۶ درصد از بازاریابان B2B و ۸۱ درصد از بازاریابان B2C از بازاریابی محتوا برای جذب و حفظ مشتریان استفاده می کنند. با ایجاد پست‌های وبلاگ آموزنده، ویدیوهای جذاب و اینفوگرافیک‌های تعاملی، کسب‌وکارها می‌توانند خود را به عنوان رهبران فکری صنعت معرفی کنند و اعتبار خود را نزد مخاطبان خود ایجاد کنند. با استفاده از قدرت بازاریابی محتوا، کسب‌وکارها می‌توانند ترافیک ارگانیک را هدایت کنند، سرنخ ایجاد کنند و روابط معناداری را با مخاطبان خود تقویت کنند.

۴. اهرم بازاریابی رسانه های اجتماعی

پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی ابزارهای قدرتمندی برای ارتباط با مخاطبان، ایجاد آگاهی از برند و ایجاد تعامل در اختیار کسب‌وکارها قرار می‌دهند. طبق تحقیقات، ۷۳ درصد از بازاریابان معتقدند که تلاش‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی آن‌ها تا حدودی یا بسیار برای کسب‌وکارشان مؤثر بوده است. با ایجاد محتوای قانع‌کننده، تعامل با فالوورها و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی هدفمند، کسب‌وکارها می‌توانند از رسانه‌های اجتماعی برای تقویت پیام برند خود و دستیابی به مخاطبان گسترده‌تری استفاده کنند. با استفاده مؤثر از بازاریابی رسانه های اجتماعی، کسب و کارها می توانند وفاداری به برند را تقویت کنند، ترافیک وب سایت را افزایش دهند و برای محصولات یا خدمات خود سرنخ ایجاد کنند.

۵. اجرای تحلیل رقابتی

تجزیه و تحلیل رقابتی جزء مهمی از برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی است که به کسب و کارها امکان می دهد نقاط قوت، ضعف و فرصت ها را در بازار شناسایی کنند. با تجزیه و تحلیل استراتژی‌های رقبا، قیمت‌گذاری و پیام‌رسانی، کسب‌وکارها می‌توانند بینش‌هایی را برای اطلاع‌رسانی به تلاش‌های بازاریابی خود و کسب مزیت رقابتی کشف کنند. ابزارها، داده‌های ارزشمندی را در مورد کلمات کلیدی رقبا، هزینه‌های تبلیغاتی و رتبه‌بندی موتورهای جستجو در اختیار کسب‌وکارها قرار می‌دهند و به آن‌ها اجازه می‌دهند عملکرد را محک بزنند و زمینه‌های بهبود را شناسایی کنند. با پیاده‌سازی تحلیل رقابتی، کسب‌وکارها می‌توانند جلوتر از رقبا باقی بمانند، روندهای نوظهور را شناسایی کنند و از فرصت‌های استفاده نشده در بازار سرمایه‌گذاری کنند.

۶. تعامل و وفاداری مشتری را تقویت کنید

ایجاد روابط پایدار با مشتریان برای موفقیت و سودآوری بلندمدت ضروری است. طبق تحقیقات، ۷۶٪ از مصرف کنندگان انتظار دارند که شرکت ها نیازها و انتظارات آنها را درک کنند. با اجرای استراتژی های تعامل با مشتری مانند ارتباطات شخصی، برنامه های وفاداری، و پشتیبانی پاسخگو از مشتری، کسب و کارها می توانند تجربیات به یاد ماندنی ایجاد کنند که وفاداری و حمایت را تقویت می کند. کسب‌وکارها با ایجاد ارتباطات معنادار با مخاطبان خود، می‌توانند خریدهای تکراری را انجام دهند، ارزش طول عمر مشتری را افزایش دهند و خود را در یک بازار شلوغ متمایز کنند.

۷. سازگار بمانید

در چشم انداز کسب و کار امروزی که به سرعت در حال تحول است، چابکی برای جلوتر ماندن از رقبا و استفاده از فرصت های نوظهور ضروری است. با نظارت بر روند بازار، ترجیحات مصرف کننده و فعالیت های رقبا، کسب و کارها می توانند تغییرات در بازار را شناسایی کرده و استراتژی های خود را بر این اساس تطبیق دهند. با پذیرش نوآوری، آزمایش و بهبود مستمر، کسب‌وکارها می‌توانند از عدم قطعیت عبور کنند، از فرصت‌ها استفاده کنند و مزیت رقابتی را در بازار حفظ کنند.

جمع بندی

تسلط بر رقابت برند مستلزم یک رویکرد استراتژیک و تمایل به انطباق با پویایی بازار در حال تغییر است. با پذیرش استراتژی های بازاریابی رقابتی مانند بینش های مبتنی بر داده، حضور آنلاین قوی، بازاریابی محتوا، بازاریابی رسانه های اجتماعی، تجزیه و تحلیل رقابتی، تعامل با مشتری و چابکی، کسب و کارها می توانند خود را برای موفقیت در عصر دیجیتال قرار دهند. چه شما یک استارتاپ هستید که به دنبال تثبیت حضور خود هستید یا یک برند تثبیت شده با هدف حفظ رهبری بازار، سرمایه گذاری در تاکتیک های بازاریابی موثر برای پیشبرد رشد و عملکرد بهتر از رقبا ضروری است.

انتهای مطلب/ منبع

کسب هوش رقابتی در عرصه دیجیتال مارکتینگ

کسب هوش رقابتی در عرصه دیجیتال مارکتینگ

در چشم انداز دیجیتالی همیشه در حال تحول، کسب مزیت رقابتی برای کسب و کارها در هر اندازه و نوع بسیار مهم است. چه صاحب نمایندگی، مدیر بازاریابی، یا رئیس شرکت باشید، درک نحوه حرکت در عرصه رقابت بازاریابی دیجیتال برای دستیابی به موفقیت ضروری است. در این راهنما، مفهوم بینش رقابتی و اینکه چگونه می تواند شما را برای پیشرفت در دنیای رقابت بازاریابی دیجیتال توانمند کند را بررسی خواهیم کرد.

آشنایی با رقابت بازاریابی دیجیتال

قبل از اینکه به درک هوش رقابتی بپردازیم، اجازه دهید ابتدا قلمرو رقابت بازاریابی دیجیتال را درک کنیم. در عصر دیجیتال امروزی، کسب‌وکارها دائماً برای جلب توجه مخاطبان هدف خود به صورت آنلاین رقابت می‌کنند. چه از طریق بهینه سازی موتور جستجو (SEO) ، تبلیغات آنلاین، ایجاد محتوا یا طراحی وب باشد ، رقابت شدید است. رقابت دیجیتال مارکتینگ شدیدتر از همیشه است. با میلیاردها وب سایت و کسب و کار آنلاین، برجسته شدن می تواند چالشی دلهره آور باشد. این فقط در مورد حضور نیست. این در مورد قابل مشاهده بودن و مرتبط بودن در یک فضای دیجیتال شلوغ است. هر کلیک، برداشت و تعامل در این عرصه بسیار رقابتی مهم است. برای موفقیت، کسب‌وکارها نه تنها باید استراتژی‌های دیجیتالی خود را درک کنند، بلکه باید بینش‌های ارزشمندی در مورد آنچه رقبای خود انجام می‌دهند نیز به دست آورند.

قدرت هوش رقابتی

هوش رقابتی سلاح مخفی شما در عرصه رقابت بازاریابی دیجیتال است. این شامل جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده ها در مورد استراتژی ها، عملکرد و حضور آنلاین رقبای شما است. با به دست آوردن درک عمیق از آنچه رقبای خود انجام می دهند، می توانید تصمیمات آگاهانه ای بگیرید تا از آنها بهتر عمل کنید. بینش رقابتی فقط به این معنی نیست که رقبای خود را زیر نظر داشته باشید. این در مورد تبدیل آن اطلاعات به یک مزیت استراتژیک است . زمانی که بدانید رقبای شما در حال انجام چه کاری هستند، می‌توانید شکاف‌های موجود در بازار را شناسایی کنید، روندها را زود تشخیص دهید و تلاش‌های بازاریابی دیجیتال خود را بر این اساس تطبیق دهید. مانند داشتن یک نقشه گنج است که شما را از طریق چشم انداز دیجیتال در حال تغییر راهنمایی می کند و به شما کمک می کند تا با ارزش ترین فرصت ها را پیدا کنید. در اینجا نحوه استفاده از قدرت بینش رقابتی آورده شده است:

۱. رقبای خود را شناسایی کنید

با شناسایی رقبای اصلی خود در فضای دیجیتال شروع کنید. به دنبال کسب و کارهایی باشید که در همان صنعت فعالیت می کنند، مخاطبان مشابهی را هدف قرار می دهند یا محصولات یا خدمات مشابهی را ارائه می دهند. هنگامی که آنها را شناسایی کردید، می توانید تلاش خود را بر نظارت و تجزیه و تحلیل فعالیت های بازاریابی دیجیتال آنها متمرکز کنید. شناسایی رقبای خود اولین قدم برای به دست آوردن مزیت رقابتی است. این به شما امکان می دهد روی بازیکنانی که بیشترین اهمیت را در جایگاه شما دارند بزرگنمایی کنید. دانستن اینکه رقبای شما چه کسانی هستند، شما را قادر می سازد تا عملکرد خود را با عملکرد آنها مقایسه کنید و مناطقی را که می توانید در آنها برتری داشته باشید را مشخص کنید. علاوه بر این، به شما کمک می کند تا مخاطبان هدف خود را بهتر درک کنید و مشاهده کنید که با چه کسانی در حوزه دیجیتال درگیر هستند.

حضور آنلاین آنها را تجزیه و تحلیل کنید

وب سایت های رقبا، پروفایل های رسانه های اجتماعی و محتوای آنلاین خود را بررسی کنید. به طراحی، تجربه کاربری و کیفیت محتوای آنها توجه کنید . آیا آنها به طور موثر مخاطب خود را درگیر می کنند؟ چه کلمات کلیدی را هدف قرار می دهند؟ آیا آنها از محتوای چند رسانه ای به طور موثر استفاده می کنند؟ تجزیه و تحلیل حضور آنلاین رقبا مانند تشریح DNA دیجیتال آنهاست. این به شما امکان می دهد عناصری را که در موفقیت آنها نقش دارند، کشف کنید. با مطالعه وب‌سایت‌های آن‌ها، می‌توانید بینش‌هایی در مورد طراحی کاربرپسند، ناوبری یکپارچه، و فراخوانی متقاعدکننده‌ای که باعث ایجاد تبدیل می‌شود، به دست آورید. این اطلاعات می‌تواند تلاش‌های توسعه وب‌سایت و ایجاد محتوا را برای ارائه یک تجربه کاربری برتر راهنمایی کند.

۳. بر استراتژی های سئو آنها نظارت کنید

بهینه سازی موتورهای جستجو یک جزء حیاتی در بازاریابی دیجیتال است. استراتژی های سئوی رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید تا بفهمید کدام کلمات کلیدی را هدف قرار می دهند، پروفایل های بک لینک آنها و تکنیک های بهینه سازی در صفحه آنها. در رقابت دیجیتال مارکتینگ، دیده شدن در موتورهای جستجو بسیار مهم است. درک استراتژی های سئوی رقبا به شما کمک می کند کلمات کلیدی را شناسایی کنید که باعث ترافیک و تبدیل در صنعت شما می شوند. این به شما این امکان را می دهد تا تلاش های سئوی خود را اصلاح کنید، وب سایت خود را برای کلمات کلیدی مرتبط بهینه کنید، و یک پروفایل بک لینک قوی بسازید که رتبه موتور جستجوی شما را افزایش می دهد.

تلاش های بازاریابی محتوای آنها را مطالعه کنید

محتوا در بازاریابی دیجیتال پادشاه است. به تلاش های بازاریابی محتوای رقبای خود نگاهی دقیق بیندازید. چه نوع محتوایی تولید می‌کنند و چند بار منتشر می‌کنند؟ آیا آنها به نقاط دردناک مخاطبان هدف خود می پردازند؟ آیا آنها از ویدئو، اینفوگرافیک یا سایر فرمت های چند رسانه ای به طور موثر استفاده می کنند؟ بازاریابی محتوا ضربان قلب کمپین های دیجیتال موفق است. با بررسی استراتژی های محتوای رقبای خود، می توانید کشف کنید که کدام موضوعات با مخاطبان مشترک شما طنین انداز می شوند. آیا آنها پست های وبلاگ جذاب، ویدیوهای آموزنده یا اینفوگرافیک های قابل اشتراک گذاری ایجاد می کنند؟ این بینش به شما این امکان را می‌دهد تا تلاش‌های خود را برای تولید محتوا متناسب با خواسته‌های مخاطبان هدف خود انجام دهید و یک قدم جلوتر از رقبای خود بمانید.

تبلیغات آنلاین آنها را ارزیابی کنید

اگر رقبای شما در حال اجرای کمپین های تبلیغاتی آنلاین هستند، درک رویکرد آنها بسیار مهم است. خلاقیت های تبلیغاتی، قرار دادن تبلیغات و استراتژی های هدف گیری آنها را بررسی کنید. ابزارهایی مانند کتابخانه تبلیغات Google Ads می توانند بینش ارزشمندی را در مورد فعالیت های تبلیغاتی خود ارائه دهند. تبلیغات آنلاین می تواند محرک قابل توجهی برای ترافیک وب و تبدیل باشد. تجزیه و تحلیل کمپین‌های تبلیغاتی رقبا به شما کمک می‌کند پیام‌ها، تصاویر و پلتفرم‌هایی را شناسایی کنید که با مخاطبان مشترک شما طنین‌انداز می‌شوند. با مطلع ماندن از تاکتیک های تبلیغاتی آنها، می توانید کمپین های خود را تنظیم کنید، بودجه خود را به طور موثر تخصیص دهید و اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما در فضای رقابتی دیجیتال قانع کننده و مرتبط هستند.

در مورد روندهای صنعت به روز باشید

بازاریابی دیجیتال یک زمینه پویا است و به روز ماندن در روندهای صنعت ضروری است. برای شناسایی روندها و فرصت های نوظهور، به نشریات صنعتی، وبلاگ ها و منابع خبری توجه داشته باشید. با فعال بودن، می توانید جلوتر از منحنی باشید. در دنیای پرشتاب دیجیتال مارکتینگ، به روز بودن غیرقابل مذاکره است. روندها در فناوری، رفتار مصرف کننده و الگوریتم های موتورهای جستجو می توانند به سرعت تغییر کنند. با نظارت بر روندهای صنعت، می‌توانید تغییرات را پیش‌بینی کنید، استراتژی‌های خود را تطبیق دهید و از فرصت‌های نوظهور قبل از رقبای خود سرمایه‌گذاری کنید. یادگیری مداوم و سازگاری کلید حفظ مزیت رقابتی شماست.

جمع بندی

کسب هوش رقابتی در عرصه رقابت بازاریابی دیجیتال، کلید موفقیت است. با درک استراتژی‌های رقبا و استفاده از آن دانش برای افزایش تلاش‌های بازاریابی دیجیتال خود، می‌توانید یک حضور آنلاین قوی ایجاد کنید، ترافیک وب را افزایش دهید و در نهایت درآمد خود را افزایش دهید. بینش رقابتی یک تلاش یکباره نیست. این یک فرآیند مداوم است که با چشم انداز دیجیتال تکامل می یابد. برای پیشرفت در عرصه رقابت دیجیتال مارکتینگ، کسب و کارها باید متعهد به بهبود مستمر و سازگاری باشند. با گنجاندن بینش رقابتی در استراتژی بازاریابی دیجیتال خود، می توانید نام کسب و کار خود را به عنوان یک بازیکن قدرتمند در عرصه آنلاین قرار دهید.

انتهای مطلب/ منبع

چند روش تجربه مشتری برای به حداکثر رساندن سود

چند روش تجربه مشتری برای به حداکثر رساندن سود

در این راهنما پنج استراتژی ضروری برای ایجاد تجربه مشتری بهینه را بررسی خواهیم کرد. ایجاد این شیوه‌ها چیزی فراتر از ارائه خدمات خوب به مشتری و حفظ مشتریان است. همچنین در مورد به حداکثر رساندن ارزش کسب و کار شما است که شامل عناصری مانند نوآوری استراتژیک، مشارکت کارکنان، استراتژی های فروش و بازاریابی، درآمد مکرر و رهبری قوی است. همه کسب و کارهای سودآور، رضایت مشتری را در مرکز فعالیت های خود قرار می دهند. بیایید نگاهی به این پنج استراتژی کلیدی بیندازیم.

۱. فرهنگ مشتری محور را پرورش دهید

استراتژی اصلی حول محور پرورش فرهنگ مشتری محور در سازمان می چرخد. با ایجاد یک محیط کاری مثبت، ترویج ارتباطات باز و به رسمیت شناختن مشارکت کارکنان، سازمان ها نه تنها نیروی کار با انگیزه پرورش می دهند، بلکه زمینه را برای افزایش رضایت مشتری و در نتیجه سودآوری بیشتر فراهم می کنند. ما یک مسیر مستقیم از جذب کارکنان به جلب رضایت مشتریان را می بینیم. از خود بپرسید آیا شرکت شما:

  • فرهنگ مشتری محوری را پرورش دهید، با تأکید شدید بر اولویت بندی اهمیت چارچوب کارمند به مشتری؟
  • افرادی را استخدام و استخدام کنید که دارای طرز فکر CX هستند؟
  • کل کسب و کار را در تجربه مشتری درگیر کنید، فرهنگ مشارکتی و مشتری مداری را تقویت کنید که تضمین می کند هر عضو تیم در ارائه خدمات استثنایی و رضایت مشارکت دارد؟

۲. اهداف و استراتژی های تجربه مشتری را برای حمایت از فرهنگ خود تنظیم کنید

با تمرکز واضح بر فرهنگ مشتری محور، عنصر بعدی ایجاد مجموعه ای از اهداف، استراتژی ها و معیارها برای دستیابی به تجربه استثنایی مشتری است. انجام این کار سازمان را حول مجموعه فعالیت های مناسب برای «زندگی» فرهنگ مشتری محور شما همسو می کند. ارزیابی فعالیت های کارکنان به شما این امکان را می دهد که اقدامات استثنایی کارمندان را بشناسید و به آنها پاداش دهید. از خود بپرسید، آیا تابع CX شما یک مشخصه دارد:

  • ماموریت و رویکرد استراتژیک که انگیزه اقدام کارکنان را ایجاد می کند؟
  • مجموعه ای از اهداف مشخص و قابل اندازه گیری طراحی شده برای ارتقای تجربه مشتری؟
  • مجموعه ای از شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) و معیارهای عملکرد برای پیگیری پیشرفت به سمت اهداف؟

۳. مهار نوآوری های فناوری و قدرت داده ها

فناوری و داده ها ابزارهای ارزشمندی برای ایجاد یک تجربه مشتری و عملکرد خدمات موثر هستند. استفاده از ابزارهای مدرن، مانند سیستم‌های مدیریت ارتباط با مشتری (CRM)، هوش مصنوعی، ربات‌های گفتگو و پورتال‌های سلف‌سرویس، ارتباطات را ساده‌تر می‌کند، تجربیات شخصی‌سازی‌شده را بهبود می‌بخشد و حل مشکلات را تسریع می‌کند.

بدون از دست دادن تماس شخصی، هدف فناوری به دست آوردن کارایی عملیاتی است که منجر به کاهش زمان پاسخگویی می‌شود و به مشتریان پشتیبانی یکپارچه ارائه می‌کند که تجربه مشتری را افزایش می‌دهد. داده‌ها و تجزیه و تحلیل‌های استخراج‌شده از این ابزارها به شرکت‌ها کمک می‌کند تا بینشی درباره رفتار و ترجیحات مشتری به دست آورند که منجر به تصمیم‌گیری بهتر می‌شود. همچنین می‌توانید سریع‌تر نقاط درد مشتری را شناسایی کرده و نیازهای آینده را پیش‌بینی کنید. از خود بپرسید آیا شرکت شما:

  • از فناوری و نرم افزار تخصصی برای بهبود و بهینه سازی تجربه کلی مشتری استفاده می کنید؟
  • از یک سیستم CRM برای ردیابی داده های مشتری، به اشتراک گذاری اطلاعات داخلی، تقویت روابط با مشتری و بهبود عملکرد کلی کسب و کار استفاده کنید؟
  • از یک پلتفرم متمرکز و چند منظوره تجربه مشتری برای جمع‌آوری بینش مشتری، بهبود ارتباطات داخلی، ساده‌سازی پشتیبانی و بهینه‌سازی عملیات استفاده کنید؟

۴. اجرای فرآیندهای عملیاتی و آموزش کارکنان

نقش محوری یک تیم خدمات به مشتریان آموزش دیده در ارائه خدمات استثنایی، مسیری مستقیم برای افزایش سود است. شرکت‌ها باید روی برنامه‌های آموزشی جامعی سرمایه‌گذاری کنند که کارکنان را به مهارت‌های ضروری و دانش عمیق محصول مجهز کند. تاکید بر ارتباطات موثر، گوش دادن فعال، حل خلاقانه مسئله و همدلی، کارکنان را توانمند می‌سازد و از ارائه مداوم تعاملات با مشتری با کیفیت بالا اطمینان حاصل می‌کند. اساس شایستگی کارکنان طراحی و اجرای پروتکل‌ها، فرآیندها، خط‌مشی‌ها و شیوه‌های خدمات به‌روز مشتری و تجربه مشتری است که از کار کارکنان شما پشتیبانی می‌کند. از خود بپرسید که آیا CX شما عملکرد دارد:

  • آیا دارای یک سیستم سوارکاری قوی هستید که به سرعت اعضای تیم جدید را ادغام می کند و از طریق آموزش مداوم باعث بهبود مستمر می شود که منجر به استانداردهای خدمات بالاتر می شود؟
  • رضایت مشتری (CSAT) را اندازه گیری کنید و تمام دلایل تماس با مشتری را مستند کنید، شکایات را پیگیری کنید، دلایل رضایت را ثبت کنید، و روشی برای پاسخ سریع مشتری دارید؟
  • از استراتژی‌های مدیریت نیروی کار برای بهینه‌سازی زمان‌بندی، پیش‌بینی و کارمندان برای اطمینان از افزایش بهره‌وری عملیاتی استفاده کنید؟

۵. ذهنیت بهبود مستمر مبتنی بر سود را پرورش دهید

شرکت‌هایی که عملکرد CX موفقی دارند، اهمیت فرآیند بهبود مستمر را تشخیص می‌دهند. تشویق به بازخورد منظم از مشتریان و کارکنان، تجزیه و تحلیل دقیق امتیازات CSAT، و انجام ارزیابی‌های عملکرد دوره‌ای منجر به رسیدگی سریع‌تر به نگرانی‌های مشتری و شناسایی زمینه‌های بهبود می‌شود. با اتخاذ این ذهنیت مشتری محور، شرکت ها حفظ مشتری را تقویت می کنند، زمینه های رشد را شناسایی می کنند، تغییرات لازم را اعمال می کنند و به طور فعال با انتظارات مشتری در حال تکامل هماهنگ می مانند. این یک مزیت رقابتی پایدار را تقویت می کند که مستقیماً به افزایش سود کمک می کند. از خود بپرسید که آیا CX شما عملکرد دارد:

  • بازخورد مشتری را از طریق کانال‌های مختلف، از جمله نظرسنجی، تعامل با مشتری، و نظرات مشتریان آنلاین جمع‌آوری کنید؟
  • حداکثر تأثیر بازخورد و گزارش مشتری، بالا بردن تصمیم گیری آگاهانه، بهبود مستمر، و تنظیم خدمات برای برآورده کردن مؤثر انتظارات مشتری؟
  • تجزیه و تحلیل کامل و گزارش در مورد بازخورد مشتری، ارائه بینش های ارزشمند به سایر بخش های شرکت برای حمایت از تصمیم گیری آگاهانه و بهبود مستمر محصولات، خدمات و عملیات؟

داده ها یک داستان متقاعد کننده را بیان می کنند

  • تحقیقات نشان می دهد که به کارگیری این پنج استراتژی نتایج چشمگیری ایجاد می کند. مثالها عبارتند از:
  • افزایش نرخ حفظ مشتری به میزان ۵%، سود را ۲۵% تا ۹۵% افزایش می دهد.
  • هنگام اولویت بندی خدمات بهتر به مشتریان، درآمد بین ۴ تا ۸ درصد بالاتر از بازار آنها افزایش می یابد.
  • پس از یک تجربه مثبت از خدمات مشتری، ۸۹٪ از مصرف کنندگان احتمال بیشتری برای خرید دیگری دارند احتمالاً بیشتر پرداخت می کنند.
  • دستیابی به یک مشتری جدید بین پنج تا ۲۵ برابر گرانتر از حفظ یک مشتری موجود است.

جمع بندی

اجرای یک عملکرد موثر تجربه مشتری فقط یک کسب و کار هوشمند نیست. این کلید به حداکثر رساندن سود است. ما می‌دانیم که اولویت‌بندی این پنج استراتژی، تعامل افراد شما را افزایش می‌دهد و منجر به مشتری راضی‌تر می‌شود، مشتری که با شما همراه است. این تعهد به برتری در خدمات مشتری به نیروی محرکه سود تبدیل می شود که اعتماد، تکرار کسب و کار و تبلیغات دهان به دهان مثبت را تقویت می کند. در یک بازار کاملاً رقابتی، اولویت دادن به تجربه مشتری فقط برای جلب رضایت مشتریان نیست. این در مورد رشد، سودآوری و ارزش کسب و کار شما است.

انتهای مطلب/ منبع

ظهور بازاریابی محاوره ای

ظهور بازاریابی محاوره ای

ما درعصر رضایت آنی زندگی می کنیم. با ظهور گوشی‌های هوشمند و اپلیکیشن‌های پیام‌رسان، مشتریان انتظار دارند فوراً و تنها با چند ضربه یا کلیک به آنچه می‌خواهند برسند. این تغییردررفتار مصرف کننده مستلزم آن است که برندها تعاملات سریع، شخصی و متنی را برای جلب رضایت و وفاداری مشتری ارائه دهند. با استفاده از ربات‌های چت، برنامه‌های پیام‌رسان و دستیارهای صوتی برای ارائه مکالمات فردی که کمتر شبیه بازاریابی سنتی و بیشتر شبیه یک چت دوستانه با یک مشاور مورد اعتماد است، وارد بازاریابی محاوره ای شوید.

درک بازاریابی محاوره ای

بازاریابی محاوره ای از رابط های مکالمه ای مانند ربات های چت، برنامه های پیام رسانی و دستیارهای صوتی برای ارائه تجربیات برند سفارشی شده و آگاه به زمینه در زمان واقعی استفاده می کند. هدف این است که مشتریان را به روشی طبیعی و مبتنی بر گفت‌وگو درگیر کنیم که مکالمات انسان به انسان را تقلید کند. عناصر کلیدی بازاریابی محاوره ای عبارتند از:

  • مکالمات خودکار با هوش مصنوعی، پردازش زبان طبیعی و یادگیری ماشین. این امکان دیالوگ های طبیعی و روان را فراهم می کند.
  • شخصی سازی در مقیاس ربات‌های چت می‌توانند با نام از مشتریان استقبال کنند، اولویت‌ها و زمینه‌ها را به خاطر بسپارند و تعاملات را بر این اساس تنظیم کنند.
  • دسترسی فوری، رابط‌های مکالمه در دسترس بودن ۲۴ ساعته و تعامل لحظه‌ای کوچک را ارائه می‌کنند.
  • تجربیات یکپارچه در سراسر دستگاه ها. کانال‌های پیام‌رسانی به مکالمه‌های مداوم بین گوشی‌های هوشمند، رایانه‌ها، دستگاه‌های IoT و موارد دیگر اجازه می‌دهند.
  • یکپارچه سازی رسانه های غنی ربات‌های چت می‌توانند تصاویر، ویدیوها، کلیپ‌های صوتی و سایر رسانه‌های چندرسانه‌ای را در مکالمات به اشتراک بگذارند.

ظهور اپلیکیشن های پیام رسان

محرک اصلی رشد بازاریابی محاوره ای، محبوبیت انفجاری برنامه های پیام رسانی مانند واتس اپ، فیس بوک مسنجر، وی چت و دیگران است. این پلتفرم‌ها به‌سرعت جایگزین پیامک‌ها و تماس‌های تلفنی به‌عنوان روش ارتباطی غالب برای میلیاردها مصرف‌کننده در سراسر جهان هستند. استقبال گسترده مصرف کنندگان از برنامه های پیام رسانی را می توان به سادگی، راحتی و تطبیق پذیری آنها به عنوان کانال های ارتباطی نسبت داد. پلت‌فرم‌های پیام‌رسانی با ماهیت همه‌جانبه و بلادرنگ خود، زمینه مناسبی را برای تجربیات مکالمه فراهم می‌کنند که به برندها اجازه می‌دهد مخاطبان را به روش‌های انسانی‌تر و شخصی‌تر درگیر کنند.

تعامل گفتگوی قدرتمند چت بات ها

هسته اصلی بسیاری از ابتکارات بازاریابی محاوره ای، چت بات ها هستند، برنامه های نرم افزاری که برای شبیه سازی مکالمه انسانی با استفاده از پردازش زبان طبیعی طراحی شده اند. چت بات ها به برندها امکان می دهند مکالمات را در مقیاس خودکارانجام دهند و پشتیبانی و تعامل ۲۴ ساعته را ارائه دهند. در اینجا برخی از روش هایی که چت بات ها بازاریابی دیجیتال و تجربه مشتری را تغییر می دهند آورده شده است:

  • کسب و کارمکالمه: چت ربات ها از طریق رابط های مکالمه، تجربه خرید بدون اصطکاک را ارائه می دهند.
  • شخصی سازی بیش از حد:NLP پیشرفته به ربات های چت اجازه می دهد تا زمینه را درک کنند و تعاملات را برای مشتریان خاص تنظیم کنند. چت بات ها می توانند کاربران شناخته شده را با پیام ها و توصیه های شخصی درگیر کنند.
  • پشتیبانی فوری مشتری: برندها از چت ربات ها برای ارائه خدمات همیشه فعال به مشتریان استفاده می کنند.
  • نسل پیشرو: چت ربات ها شروع گفتگوهای فروش را در زمان خود برای مشتریان بالقوه آسان می کنند.
  • تحقیقات بازار: برندها به جای تکیه بر نظرسنجی ها و گروه های متمرکز، از چت بات ها برای جمع آوری بازخورد مشتریان بر اساس تقاضا از طریق رابط های مکالمه استفاده می کنند.
  • پشتیبانی از کارمندان: چت ربات های منابع انسانی با رزرو جلسات و مدیریت تقویم ها، پشتیبانی منابع انسانی را ارائه می دهند و بهره وری را بهبود می بخشند.

دستیارهای صوتی تعامل بدون دست را فعال می کنند

یکی دیگر از رابط های مکالمه رو به رشد، دستیارهای صوتی است که توسط بلندگوهای هوشمند مانند Amazon Echo و Google Home  فعال می شود. ComScore پیش‌بینی می‌کند که تا پایان سال ۲۰۲۲ بیش از ۱۰۰ میلیون خانه با بلندگوهای هوشمند در ایالات متحده وجود خواهد داشت. با افزایش سرعت جستجوی صوتی، دستیارهای صوتی کانال جدیدی را برای بازاریابی مکالمه ارائه می‌دهند. برندها در حال بررسی فرصت هایی هستند مانند:

  • کسب و کارصوتی: مشتریان می توانند از دستورات صوتی برای سفارش مجدد خریدهای مکرراستفاده کنند.
  • پیشنهادات فعال: بر اساس زمینه مکالمه و داده‌های مشتری، دستیارهای صوتی می‌توانند محصولات و خدمات مرتبط را بدون درخواست مستقیم مشتری پیشنهاد دهند.
  • تبلیغات شخصی: دستیارهای صوتی امکان پیشنهادات مبتنی بر مکان و تبلیغات بی‌درنگ را بر اساس داده‌ها و ترجیحات مشتری فردی فراهم می‌کنند.
  • پشتیبانی مشتری: پرسیدن سوال با صدای بلند طبیعی تر است. دستیارهای صوتی با طراحی خوب می توانند پرس و جوهای پشتیبانی رایج را حل کنند یا بلافاصله مشتریان را برای مسائل پیچیده تر به عوامل انسانی متصل کنند.

همانطور که مصرف کنندگان از طریق گفتار مکالمه با فناوری درگیر راحت تر می شوند، دستیارهای صوتی فرصت های جدیدی را برای ارائه تجربیات راحت، شخصی و مرتبط با زمینه ارائه می دهند.

بهترین روش ها برای بازاریابی محاوره ای

در اینجا برخی از بهترین روش‌ها برای بازاریابی محاوره‌ای آورده شده است:

  • به صورت مکالمه فکر کنید: برایجاد تجربیات گفتگو محور در مقابل کمپین های بازاریابی سنتی تمرکز کنید. کاربران را از طریق مکالمات بدون تبلیغ آشکار محصولات راهنمایی کنید.
  • آن را کوتاه و هوشمند نگه دارید: از پاسخ های سریع با گزینه های مختصر برای پیشبرد کارآمد مکالمات استفاده کنید. از درک زبان طبیعی برای ارائه پاسخ های متنی در مقابل کلمات کلیدی و اسکریپت های سفت و سخت استفاده کنید.
  • آن را بصری کنید: تصاویر، گیف‌ها و ویدیوها را برای جذاب‌تر کردن مکالمات بصری، به‌ویژه در کانال‌هایی مانند فیس‌بوک مسنجر ترکیب کنید.
  • ارزش اولیه ایجاد کنید: ابزارهایی مانند ماشین حساب، جستجوی محلی یا جستجوی آب و هوا را قبل از چرخش به استراتژی های بازاریابی وابسته ارائه دهید .
  • طراحی برای ورود سریع: فقط با درخواست اطلاعات ضروری مانند نام، شماره و ایمیل برای شروع مکالمه، اصطکاک را به حداقل برسانید. تعاملات را با استفاده از این جزئیات شخصی کنید.
  • تست و بهینه سازی: به طور مداوم بازخورد مشتری را از طریق نظرسنجی ها و بررسی ها جمع آوری کنید. معیارها را پایش کنید تا زمینه‌های بهبود را شناسایی کنید. اجزای مکالمه جدید را مرتباً آزمایش کنید.

بازاریابی محاوره ای با طراحی متفکرانه ای که بر تجربه کاربر بیش از فروش متمرکز شده است، ابزار جدیدی را برای برندها فراهم می کند تا تجربیات شخصی، فوری و مرتبطی را که مصرف کنندگان امروزی انتظار دارند ارائه دهند.

آینده بازاریابی محاوره ای

بازاریابی محاوره ای پتانسیل بسیار زیادی برای تغییر شکل تجربیات دیجیتال در سراسر صنایع دارد. در اینجا برخی از روندهای نوظهور برای تماشا آورده شده است:

  • تکامل ربات‌های چت به دستیارهای دیجیتالی که فعالانه مراقب مشتری در مقابل پاسخگویی به درخواست‌های مشتری هستند.
  • افزایش کسب و کارصوتی با رشد راحت مشتریان از طریق دستیارهای صوتی
  • ادغام ربات‌های چت با واقعیت مجازی و افزوده برای فعال کردن تجربه‌های مکالمه فراگیر
  • گسترش تبلیغات محاوره ای با استفاده از چت بات ها و جستجوی صوتی
  • رشد تجزیه و تحلیل مکالمه با استفاده از هوش مصنوعی برای بهینه سازی تجربیات مکالمه. تجزیه و تحلیل داده های مکالمه برای به دست آوردن بینش رفتاری
  • نوآوری‌های پلتفرم مانند فیس‌بوک، گوگل، آمازون و اپل بر سر قابلیت‌های مکالمه و ابزارهای توسعه‌دهنده رقابت می‌کنند

جمع بندی

ما در مراحل اولیه یک تغییر گسترده به سمت رابط های محاوره ای هستیم. همانطور که هوش مصنوعی مکالمه و تجربه کاربر به رشد خود ادامه می دهند، رهبران بازاریابی فرصتی دارند تا تعاملات برند-مشتری را دوباره ابداع کنند و نسل بعدی تجربیات دیجیتال را به وجود آورند. زمان شروع آزمایش اکنون است.

انتهای مطلب/ منبع

مدیر مارکتینگ، شرح وظایف، توانمندی های لازم و نحوه استخدام

مدیر مارکتینگ، شرح وظایف، توانمندی های لازم و نحوه استخدام

مدیر مارکتینگ فردی است که مسئولیت برنامه‌ریزی، اجرا و نظارت بر استراتژی‌های بازاریابی سازمان را برعهده دارد. این شخص با بررسی بازار، شناخت مشتریان و رقبا، تعیین نقاط قوت و ضعف سازمان، و ساخت استراتژی‌های بازاریابی، به بهبود شناخت و درآمد شرکت کمک می‌کند. مدیر مارکتینگ همچنین مسئولیت مدیریت تیم بازاریابی و اجرای برنامه‌های تبلیغاتی و ترویجی نیز دارد.

مدیر مارکتینگ نقش بسیار حیاتی در تدوین و اجرای استراتژی کسب و کار دارد و این نقش به عنوان یکی از اعضای کلیدی تیم اجرایی سازمان به شمار می‌آید. در ادامه نقش‌های اصلی مدیر مارکتینگ در این فرآیند آورده شده است:

  1. تحلیل بازار:
    • انجام تحلیل‌های جامع بازار و صنعت به منظور درک عمیق‌تر از رقابت، مشتریان، و فرصت‌ها و تهدیدهای بازار.
  2. تدوین استراتژی بازاریابی:
    • تعیین استراتژی‌های بازاریابی به تناسب با اهداف کسب و کار، بازارها و نیازهای مشتریان.
    • مشخص کردن الگوهای قیمت‌گذاری، مکانیزم‌های توزیع، و استراتژی‌های تبلیغات.
  3. تعیین هدف‌ها و معیارهای عملکرد:
    • تعیین هدف‌های کلان بازاریابی به همراه تعیین معیارهای عملکرد قابل اندازه‌گیری و ارزیابی.
    • اطمینان از تناسب هدف‌ها با اهداف کلان سازمان.
  4. تحقیق و توسعه:
    • همکاری با تیم تحقیق و توسعه در تعیین و اجرای پروژه‌ها و تحقیقات بازاریابی برای بهبود محصولات یا خدمات.
    • ارتباط نزدیک با مشتریان برای درک نیازها و ترجیحات جدید.
  5. مدیریت برند:
    • حفظ و ارتقاء اعتبار برند و شناسایی عوامل تاثیرگذار بر تصویر برند.
    • تدوین استراتژی‌ها برای ترویج و تقویت ارتباط با مشتریان و شناسایی مزیت‌های رقابتی برند.
  6. تدوین و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی:
    • طراحی و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی موثر برای ارتقاء شناخت و تشویق به فروش محصولات یا خدمات.
    • بهره‌گیری از ابزارها و رسانه‌های مختلف برای ارتقاء دیده شدن برند و افزایش فروش.
  7. مدیریت روابط با مشتریان:
    • ارتباط مداوم با مشتریان به منظور درک بهتر از نیازها و تغییرات در ترجیحات آنها.
    • اجرای استراتژی‌های مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) برای ارتقاء وفاداری مشتریان.
  8. تحلیل داده‌ها و گزارش‌گیری:
    • استفاده از داده‌های بازار و تجزیه و تحلیل داده‌ها به منظور ارزیابی کارایی استراتژی‌ها و انجام تغییرات به‌منظور بهبود.
    • ارائه گزارش‌های دوره‌ای به تیم مدیریت درباره عملکرد بازاریابی و پیشنهادات برای بهبود.
  9. مدیریت تیم بازاریابی:
    • انتخاب، آموزش، و مدیریت تیم بازاریابی برای اجرای استراتژی‌ها و دستیابی به اهداف.
    • ایجاد فرهنگ کاری موثر و توسعه توانمندی‌های اعضای تیم.
  10. رصد رقبا:
    • تحلیل رقبا و رصد تحولات بازار به منظور تعیین استراتژی‌های مناسب به منظور حفظ و تقویت موقعیت رقابتی.

اهمیت استخدام مدیر مارکتینگ برای شرکت ها و سازمان ها در چیست؟

استخدام مدیر مارکتینگ به شدت وابسته به نوع فعالیت و اهداف هر سازمان است. اگر سازمان به دنبال رشد در بازار، افزایش فروش، ایجاد تفاوت رقابتی، و ساختن نام خود در ذهن مشتریان باشد، حضور مدیر مارکتینگ ضروری است. حتی در سازمان‌های کوچک و متوسط، مدیر مارکتینگ می‌تواند نقش مهمی در تعیین استراتژی‌ها و تصمیم‌گیری‌های بازاریابی ایفا کند.

در هر سازمانی که به دنبال برقراری یا تقویت حضور در بازار و ارتقاء محصولات یا خدمات خود است، حضور یک مدیر مارکتینگ مفید و ضروری است. این نقش در هر صنعت و حتی در سازمان‌های غیرانتفاعی نیز می‌تواند اهمیت داشته باشد.

تفاوت یک مدیر مارکتینگ در شرکت کوچک و متوسط با یک سازمان نسبتا بزرگ

وظایف و شرایط مدیر مارکتینگ در یک شرکت کوچک و متوسط (SME) ممکن است با یک سازمان نسبتاً بزرگ تفاوت‌هایی داشته باشد. درک این تفاوت‌ها و تناسب با نوع سازمانی که در آن کار می‌کنید، می‌تواند به مدیران مارکتینگ کمک کند تا استراتژی‌ها و رویکردهای بهینه‌تری را انتخاب کنند. در ادامه، تفاوت‌های اصلی را بررسی می‌کنیم:

  1. دامنه مسئولیت:
    • شرکت کوچک و متوسط (SME): مدیر مارکتینگ در یک SME ممکن است دارای دامنه مسئولیت گسترده‌تری باشد. به عنوان مثال، این شخص ممکن است علاوه بر توسعه استراتژی بازاریابی، وظایف مرتبط با فروش و حتی مدیریت ارتباط با مشتریان را نیز بر عهده داشته باشد.
    • شرکت بزرگ: در یک سازمان بزرگتر، ممکن است وظایف مارکتینگ به بخش‌های مختلف مانند تحقیقات بازار، تبلیغات، ارتباطات، و مدیریت برند تقسیم شده باشد. مدیر مارکتینگ در اینجا ممکن است به عنوان یک رهبر استراتژیک باشد و به تنهایی به کارهای عمقی مرتبط با محصولات و بازارها مشغول شود.
  2. سرعت تصمیم‌گیری:
    • شرکت کوچک و متوسط (SME): در SME‌ها، فرآیند تصمیم‌گیری معمولاً سریع‌تر است. مدیر مارکتینگ ممکن است بتواند به سرعت واکنش نشان دهد و تصمیمات اجرایی بگیرد بدون نیاز به مراجعه به چندین سطح مدیریتی.
    • شرکت بزرگ: در سازمان‌های بزرگ، فرآیند تصمیم‌گیری معمولاً پیچیده‌تر است و نیاز به اطلاعات بیشتر، تصمیم‌های گروهی، و تأیید از سوی سطوح مدیریتی مختلف دارد. این می‌تواند فرآیند تصمیم‌گیری را طولانی‌تر کند.
  3. بودجه مالی:
    • شرکت کوچک و متوسط (SME): ممکن است SME‌ها دارای بودجه‌های بازاریابی محدود‌تری باشند. بنابراین، مدیر مارکتینگ در این سازمان‌ها نیاز دارد تا بودجه خود را با دقت مدیریت کند و بهینه‌سازی منابع را در نظر بگیرد.
    • شرکت بزرگ: در شرکت‌های بزرگتر ممکن است بودجه بازاریابی بیشتری در دسترس باشد. این امکان را فراهم می‌کند که مدیر مارکتینگ بتواند به پروژه‌ها و کمپین‌های بزرگتر و گسترده‌تری اقدام کند.
  4. ارتباط با مشتریان:
    • شرکت کوچک و متوسط (SME): در یک SME، ارتباط مدیر مارکتینگ با مشتریان ممکن است مستقیم‌تر و فرآیند ارتباطی ممکن است شفاف‌تر باشد. این می‌تواند به سرعت واکنش به بازخورد مشتریان را تسهیل کند.
    • شرکت بزرگ: در سازمان‌های بزرگتر، ارتباط با مشتریان معمولاً از طریق چندین دپارتمان صورت می‌گیرد. مدیر مارکتینگ ممکن است به عنوان نماینده بازاریابی در این فرآیند باشد و ارتباطات باید از طریق چندین لایه سازمانی عبور کند.

نحوه استخدام مدیر مارکتینگ

وظایف و شرایط استخدام بسته به سازمان و صنعت ممکن است متفاوت باشند. اما در کل، مدیر مارکتینگ یک فرد کلیدی در سازمان است که مسئولیت‌های متعددی در زمینه توسعه و اجرای استراتژی‌های بازاریابی دارد. باید توجه داشت که استخدام مدیر مارکتینگ نیاز به ترکیبی از تجربه، تحصیلات، و مهارت‌های فردی دارد. در زیر چند وظیفه و مسئولیت اصلی مدیر مارکتینگ آورده شده است:

  1. توسعه استراتژی بازاریابی:
    • برنامه‌ریزی و توسعه استراتژی‌های بازاریابی بر اساس اهداف سازمان.
    • تحلیل بازار و رقبا برای شناخت فرصت‌ها و تهدیدها.
  2. مدیریت محتوا و تبلیغات:
    • ایجاد و مدیریت محتوای بازاریابی برای تبلیغات و رسانه‌های اجتماعی.
    • برنامه‌ریزی و نظارت بر کمپین‌های تبلیغاتی.
  3. تحلیل داده:
    • جمع‌آوری و تحلیل داده‌های بازار و عملکرد کمپین‌های بازاریابی.
    • استفاده از اطلاعات به دست آمده برای بهبود استراتژی‌های بازاریابی.
  4. مدیریت تیم:
    • رهبری و مدیریت تیم بازاریابی.
    • تعیین وظایف، ارزیابی عملکرد و ارتقاء مهارت‌های تیم.
  5. ارتباطات با مشتریان:
    • برقراری و حفظ ارتباطات با مشتریان و ارائه خدمات پس از فروش.
    • شناخت نیازهای مشتریان و بهبود تجربه آن‌ها.
  6. تبلیغات:
  7. مسئولیت اجرای کمپین‌های تبلیغاتی در فضای دیجیتال و غیر دیجیتال و بهره‌مندی از ابزارها و تکنیک‌های به‌روز.

توانمندی‌ها:

  • تجربه در اجرای کمپین‌های تبلیغاتی موفق.
  • تسلط بر ابزارها و تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال.
  • مهارت در مذاکره و ارتباطات بین فردی.
  • توانایی در تحلیل داده و ارائه گزارشات تجاری.

شرایط استخدام:

  • حداقل مدرک تحصیلی لیسانس در رشته مرتبط.
  • تجربه حداقل ۵ سال در حوزه مدیریت بازاریابی.
  • آشنایی با صنعت و محصولات مرتبط.
  • ارتقاء مهارت‌های تحصیلی و آموزش مداوم.

روش استخدام:

  • تحصیلات مرتبط با بازاریابی، مدیریت تجاری یا حوزه مشابه.
  • تجربه کاری مرتبط در زمینه بازاریابی.
  • مهارت‌های فردی و توانایی‌های تخصصی مورد نیاز.
  • مصاحبه شخصی و ارزیابی مهارت‌های عملی.

شرح شغل مدیر مارکتینگ:

عنوان شغلی: مدیر مارکتینگ

توضیح شغل: مدیر بازاریابی یکی از اعضای کلیدی تیم مدیریت سازمان است و مسئولیت‌های اصلی خود را در زمینه توسعه و اجرای استراتژی‌های بازاریابی بر عهده دارد. این شخص در مقام یک رهبر بازاریابی، با تجربه و دانش گسترده‌ای در زمینه بازاریابی و تبلیغات، به بهبود نتایج تجاری و شناخت علائق مشتریان می‌پردازد.

وظایف اصلی مدیر مارکتینگ:

  1. توسعه استراتژی بازاریابی:
    • تدوین و اجرای استراتژی‌های بازاریابی جهت افزایش فروش و شناخت برند.
    • بررسی بازار و رقبا به منظور شناسایی فرصت‌ها و تهدیدها.
  2. مدیریت تبلیغات و محتوا:
    • راه‌اندازی و مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی، همچون تلویزیون، رادیو، اینترنت و رسانه‌های اجتماعی.
    • ساخت و مدیریت محتواهای بازاریابی برای افزایش تعامل با مشتریان.
  3. تحلیل داده و گزارش‌دهی:
    • جمع‌آوری، تجزیه و تحلیل داده‌های بازار و عملکرد کمپین‌های بازاریابی.
    • ارائه گزارشات دوره‌ای و ارزیابی عملکرد استراتژی‌های بازاریابی.
  4. مدیریت تیم بازاریابی:
    • رهبری و مدیریت تیم بازاریابی با هدف تحقق اهداف سازمانی.
    • تشکیل جلسات اطلاع‌رسانی و ارتقاء مهارت‌های اعضای تیم.
  5. تبلیغات دیجیتال:
    • مسئولیت اجرای کمپین‌های تبلیغاتی در فضای دیجیتال و بهره‌مندی از ابزارها و تکنیک‌های به‌روز.

وظایف متقابل مدیر مارکتینگ نسبت به سایر دپارتمان های سازمان:
مدیر مارکتینگ در ارتباط با سایر دپارتمان‌های یک سازمان یا شرکت، وظایف متقابلی دارد که هماهنگی و همکاری اثربخش بین این دپارتمان‌ها را تضمین می‌کند. تعاملات مدیر مارکتینگ با سایر دپارتمان‌ها می‌تواند به بهبود عملکرد کل سازمان کمک کرده و اثربخشی استراتژی‌های بازاریابی را افزایش دهد. تضامین برقراری ارتباط موثر و هماهنگی با دپارتمان‌های مختلف در یک سازمان می‌تواند به بهبود تصمیم‌گیری و عملکرد کلی شرکت کمک کند و نقش بسیار مهمی در موفقیت استراتژی‌های بازاریابی ایفا کند. در ادامه وظایف اصلی مدیر مارکتینگ در ارتباط با سایر دپارتمان‌ها ذکر شده است:

  1. ارتباط با دپارتمان فروش:
    • هماهنگی بین تیم مارکتینگ و فروش برای اطمینان از اجرای موثر استراتژی‌های بازاریابی و افزایش فروش.
    • ارائه اطلاعات دقیق و به‌روز درباره محصولات و استراتژی‌های بازاریابی به تیم فروش.
  2. تعامل با دپارتمان تحقیق و توسعه:
    • ارتباط نزدیک با تیم تحقیق و توسعه برای درک نیازها و ترجیحات مشتریان و آخرین تکنولوژی‌ها و تحولات در بازار.
    • انتقال اطلاعات به تیم تحقیق و توسعه درباره نیازها و تجربه مشتریان.
  3. تدوین استراتژی بازاریابی با تیم مدیریت:
    • همکاری با تیم مدیریت در تدوین استراتژی‌های کلان سازمان و اطمینان از تناسب آنها با استراتژی‌های بازاریابی.
    • ارائه گزارش‌ها و تحلیل‌های بازاریابی به تیم مدیریت.
  4. ارتباط با دپارتمان مالی:
    • همکاری در تعیین بودجه بازاریابی و نظارت بر هزینه‌ها و بازدهی آنها.
    • ارائه گزارش‌های مالی مرتبط با فعالیت‌های بازاریابی به دپارتمان مالی.
  5. ارتباط با دپارتمان منابع انسانی:
    • مشارکت در فرآیند انتخاب و استخدام تیم بازاریابی.
    • برنامه‌ریزی و اجرای دوره‌های آموزشی مرتبط با بازاریابی.
    • مدیریت و توسعه مهارت‌ها و توانمندی‌های تیم مارکتینگ.
  6. تدوین استراتژی ارتباطات:
    • هماهنگی با دپارتمان ارتباطات برای اطمینان از هماهنگی بین استراتژی‌های بازاریابی و ارتباطات.
    • تعامل با تیم ارتباطات در خلق پیام‌ها و محتواهای مطابق با استراتژی بازاریابی.
  7. تعامل با دپارتمان خدمات به مشتریان:
    • ارتباط با تیم خدمات به مشتریان برای درک بازخوردها و نیازهای مشتریان.
    • انتقال اطلاعات به تیم خدمات به مشتریان در خصوص جزئیات تحقیقات بازاریابی و تغییرات در نیازها.

دانش و مهارت هایی که یک مدیر مارکتینگ امروزی باید بدان مجهز باشد:

با توجه به پویایی بازار و تحولات در حوزه مدیریت بازاریابی و تبلیغات، مدیران بازاریابی باید دانش‌ها و مهارت‌های خاصی را در نظر بگیرند تا با چالش‌ها و فرصت‌های آینده مواجه شوند. برای موفقیت در دنیای بازاریابی پویا، مدیران بازاریابی باید به طور مداوم دنبال یادگیری و به‌روزرسانی دانش و مهارت‌های خود باشند. در ادامه، تعدادی از دانش‌ها و مهارت‌هایی که مدیران بازاریابی می‌توانند در آینده نزدیک به آنها نیاز داشته باشند آورده شده است:

  1. بازاریابی دیجیتال:
    • مسلط بر استراتژی‌ها و ابزارهای بازاریابی دیجیتال مانند تبلیغات گوگل و فیسبوک.
    • آشنایی با تحلیل داده‌های دیجیتال و استفاده از آنها برای بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی.
  2. سئو و بهینه‌سازی وب‌سایت:
    • درک عمیق از مفاهیم سئو (سئو) و توانایی بهینه‌سازی وب‌سایت جهت بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو.
  3. تجربه کاربری (UX) و طراحی تجربه کاربری (UI):
    • درک اصول و تکنیک‌های طراحی تجربه کاربری جهت بهبود تجربه کاربران در وب‌سایت و نرم‌افزارها.
  4. مهارت در ارتباطات و بازاریابی محتوا:
    • توانایی ایجاد محتوای جذاب و ارتباطات موثر با مشتریان از طریق وب‌سایت، ویدئوها، بلاگ‌ها و رسانه‌های اجتماعی.
  5. هوش مصنوعی و تحلیل پیشرفته داده:
    • شناخت پایه از مفاهیم هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی برای بهینه‌سازی تصمیم‌گیری‌های بازاریابی.
  6. مدیریت ارتباط با مشتری (CRM):
    • آشنایی با سیستم‌های مدیریت ارتباط با مشتری برای بهبود ارتباطات با مشتریان و بهبود تجربه آن‌ها.
  7. تجارت الکترونیک و بازاریابی تجارت الکترونیک:
    • شناخت اصول تجارت الکترونیک و تکنیک‌های بازاریابی مرتبط با فروش آنلاین.
  8. بازاریابی تجربی (Experiential Marketing):
    • توانایی اجرای کمپین‌های بازاریابی که تجربه فردی و خاصی را برای مشتریان ایجاد می‌کنند.
  9. مدیریت پروژه و همکاری چند واحدی:
    • تجربه در مدیریت پروژه‌های بازاریابی و هماهنگی با تیم‌ها و بخش‌های مختلف سازمان.
  10. حقوق و اخلاق در بازاریابی:
  • آگاهی از مسائل حقوقی و اخلاقی در حوزه بازاریابی و توانایی اجتناب از موقعیت‌های مخالف قوانین.

مصاحبه در جایگاه مدیر مارکتینگ

مصاحبه برای جایگاه مدیر مارکتینگ یک فرآیند مهم است که به کمک آن می‌توانید مهارت‌ها، تجربیات، و شخصیت خود را به بهترین شکل ممکن نشان دهید. موارد زیر به همراه دیگر مهارت‌ها و توانمندی‌های مرتبط با محیط کار، تشکیل پایه‌ای محکم برای یک مصاحبه موفق برای جایگاه مدیر مارکتینگ می‌دهند. در ادامه مواردی که حایز اهمیت در مصاحبه برای جایگاه مدیر مارکتینگ می‌باشند ذکر شده است:

  1. شناخت عمیق از بازار و صنعت:
    • نشان دادن توانایی درک دقیق و عمیق از بازار و صنعت مورد نظر، اطلاعاتی از رقبا و تحولات بازار، و نیازها و ترجیحات مشتریان.
  2. تجربیات گذشته:
    • توضیح تجربیات کاری گذشته در زمینه مارکتینگ با تاکید بر دستاوردها، موفقیت‌ها، و چالش‌هایی که با آنها روبرو شده‌اید.
  3. توانمندی در تحلیل داده:
    • نشان دادن توانمندی در تحلیل داده‌ها و اطلاعات بازاریابی به منظور ایجاد استراتژی‌های موثر.
  4. مهارت‌های ارتباطی:
    • اظهار توانایی در ارتباطات شفاف و موثر با اعضای تیم، دپارتمان‌های دیگر، و مشتریان.
  5. توانایی در مدیریت پروژه:
    • نشان دادن توانایی در مدیریت پروژه‌های بازاریابی و تعامل موثر با اعضای تیم.
  6. شناخت از تکنولوژی‌های مدرن:
    • نشان دادن آگاهی از تکنولوژی‌های جدید در حوزه مارکتینگ و نحوه استفاده از آنها برای بهبود استراتژی‌ها.
  7. برندسازی و تبلیغات:
    • نشان دادن تجربه در برندسازی، اجرای کمپین‌های تبلیغاتی، و موفقیت‌های حاصل از آنها.
  8. توانایی در حل مسائل:
    • اظهار توانایی در حل مسائل مربوط به بازاریابی و رقابت با چالش‌های بازار.
  9. مهارت‌های نرم:
    • نشان دادن مهارت‌های نرم مانند همکاری، رهبری، تسلط بر ارتباطات بین‌فردی، و مدیریت زمان.
  10. پشتیبانی از دانش اختصاصی:
    • نشان دادن اطلاعات به‌روز و پشتیبانی از دانش اختصاصی در حوزه‌های مختلف مانند دیجیتال مارکتینگ، تحلیل داده، تحقیقات بازار، و غیره.
  11. نگرش استراتژیک:
    • اظهار توانایی در تفکر استراتژیک و ارتباط استراتژی‌های مارکتینگ با اهداف بلندمدت سازمان.
نحوه قیمت گذاری مشاوره کسب و کار

نحوه قیمت گذاری مشاوره کسب و کار

قیمت گذاری مشاوره کسب و کار می تواند یک چالش باشد. عوامل زیادی باید در نظر گرفته شود، از جمله تجربه و صلاحیت مشاور، پیچیدگی پروژه، و مدت زمان صرف شده برای کار. قیمت گذاری برای خدمات مشاوره کسب و کار ممکن است به اطلاعات مختلفی بستگی داشته باشد. در ادامه چند نکته برای قیمت گذاری مشاوره کسب و کار آورده شده است:

  • تجربه و صلاحیت مشاور: مشاوران باتجربه و دارای صلاحیت معمولاً قیمت بالاتری از مشاوران تازه کار دارند. این به دلیل دانش و مهارت های بیشتری است که آنها ارائه می دهند.
  • پیچیدگی پروژه: پروژه های پیچیده تر معمولاً قیمت بالاتری دارند. این به دلیل زمان و تلاش بیشتری است که برای تکمیل آنها لازم است.
  • مدت زمان صرف شده برای کار: مشاوران معمولاً بر اساس ساعت یا پروژه قیمت گذاری می کنند. قیمت ساعتی معمولاً برای پروژه های کوچکتر یا کارهای ساده تر مناسب تر است. قیمت پروژه معمولاً برای پروژه های بزرگتر یا پیچیده تر مناسب تر است.

در اینجا چند روش رایج برای قیمت گذاری مشاوره کسب و کار آورده شده است:

  • قیمت گذاری مشاوره کسب و کار ساعتی: این روش رایج ترین روش قیمت گذاری مشاوره کسب و کار است. قیمت ساعتی معمولاً بر اساس تجربه و صلاحیت مشاور تعیین می شود.
  • قیمت گذاری مشاوره کسب و کار پروژه ای: این روش قیمت گذاری معمولاً برای پروژه های بزرگتر یا پیچیده تر استفاده می شود. قیمت پروژه معمولاً بر اساس تعداد ساعت های کار تخمین زده می شود.
  • قیمت گذاری مشاوره کسب و کار ثابت: این روش قیمت گذاری معمولاً برای پروژه های کوچکتر یا کارهای ساده تر استفاده می شود. قیمت ثابت معمولاً بر اساس یک مبلغ ثابت توافق شده تعیین می شود.

هنگام قیمت گذاری مشاوره کسب و کار، مهم است که با مشتری خود در مورد انتظارات آنها صحبت کنید. این به شما کمک می کند تا قیمتی را تعیین کنید که برای هر دو طرف مناسب باشد. در اینجا چند نکته اضافی برای قیمت‌گذاری مشاوره کسب و کار آورده شده است:

  • رقبای خود را در نظر بگیرید. قیمت های خود را با قیمت های مشاوران دیگر در منطقه خود مقایسه کنید. این به شما کمک می کند تا مطمئن شوید که قیمت های شما رقابتی هستند.
  • ارزش خدمات خود را در نظر بگیرید. خدمات خود را به دقت ارزیابی کنید و قیمت هایی را تعیین کنید که ارزش آنها را منعکس کند.
  • آماده مذاکره باشید. بسیاری از مشتریان مایل به مذاکره در مورد قیمت هستند. آماده باشید تا در صورت لزوم قیمت های خود را کاهش دهید.


قیمت گذاری برای خدمات مشاوره کسب و کار ممکن است به اطلاعات مختلفی بستگی داشته باشد. در زیر چند نکته کلیدی آورده شده‌اند که می‌توانند به شما کمک کنند تا قیمت مناسبی برای خدمات مشاوره‌ای که ارائه می‌دهید تعیین کنید:

  1. تعیین هدف بازار:
    • مشخص کنید که مشتریان هدف شما چه انتظاراتی دارند و در بازار چه قدر ارزش افزوده ایجاد می‌کنید.
  2. بررسی رقبا:
    • مطالعه قیمت‌های رقبا و خدمات آن‌ها برای بهترین تطابق با بازار و تعیین تفاوت‌های شما.
  3. تعیین مهارت و تجربه:
    • اگر شما دارای مهارت‌ها و تجربیات خاصی هستید، می‌توانید قیمت خدمات خود را بر اساس این مزیت‌ها تعیین کنید.
  4. تخصص و ویژگی‌های خاص:
    • اگر مشاوره شما در زمینه‌های خاصی مثل استراتژی کسب و کار، بازاریابی، مالی، فناوری و غیره تخصص دارد، ممکن است بتوانید قیمت را بیشتر تعیین کنید.
  5. هزینه‌های تولید خدمات:
    • برآورد هزینه‌های خود برای ارائه خدمات، از جمله زمان صرف شده، مواد مصرفی، هزینه‌های اجاره و دیگر هزینه‌های مربوطه.
  6. بازخورد مشتریان:
    • در صورتی که مشتریان شما از خدمات راضی هستند، می‌توانید بر اساس این بازخورد، قیمت خدمات خود را تنظیم کنید.
  7. روش تعیین قیمت:
    • تعیین یک روش مناسب برای تعیین قیمت، مانند قیمت گذاری بر اساس ساعت کاری، پروژه، یا ارائه پکیج‌های خدمات.
  8. رشد و تغییرات بازار:
    • توجه به تغییرات بازار و افزایش قیمت‌ها در طول زمان به منظور حفظ توازن میان قیمت و ارزش ارائه شده.

در ایران، قیمت مشاوره کسب و کار معمولاً بر اساس ساعت محاسبه می شود. قیمت ساعتی مشاوره کسب و کار در ایران معمولاً بین ۵۰۰ هزار تا ۳ میلیون تومان در ساعت است. قیمت ساعتی مشاوران باتجربه و دارای صلاحیت معمولاً بالاتر از مشاوران تازه کار است.

برای مثال، قیمت ساعتی یک مشاور کسب و کار باتجربه در زمینه دیجیتال مارکتینگ در تهران ممکن است بین ۱.۵ تا ۳ میلیون تومان باشد. قیمت ساعتی یک مشاور کسب و کار تازه کار در زمینه مدیریت مالی در یک شهر کوچکتر ممکن است بین ۵۰۰ هزار تا ۱ میلیون تومان باشد.

در برخی موارد، مشاوران کسب و کار ممکن است بر اساس پروژه قیمت گذاری کنند. در این حالت، قیمت پروژه معمولاً بر اساس تعداد ساعت های کار تخمین زده می شود.

برای مثال، قیمت یک پروژه مشاوره کسب و کار برای راه اندازی یک کسب و کار جدید ممکن است بین ۱۰ تا ۵۰ میلیون تومان باشد. قیمت یک پروژه مشاوره کسب و کار برای بهبود عملکرد یک کسب و کار موجود ممکن است بین ۵ تا ۲۰ میلیون تومان باشد. در نهایت، قیمت مشاوره کسب و کار باید با مشتری توافق شود. مهم است که قبل از شروع پروژه، قیمت ها را با مشتری خود به دقت در میان بگذارید.

همچنین چند عامل مهم که باید هنگام قیمت گذاری مشاوره کسب و کار در نظر بگیرید آورده شده است:

  • تجربه و صلاحیت مشاور: مشاوران باتجربه و دارای صلاحیت معمولاً قیمت بالاتری از مشاوران تازه کار دارند.
  • پیچیدگی پروژه: پروژه های پیچیده تر معمولاً قیمت بالاتری دارند.
  • مدت زمان صرف شده برای کار: قیمت ساعتی معمولاً برای پروژه های کوچکتر یا کارهای ساده تر مناسب تر است. قیمت پروژه معمولاً برای پروژه های بزرگتر یا پیچیده تر مناسب تر است.
  • رقابت: قیمت های خود را با قیمت های مشاوران دیگر در منطقه خود مقایسه کنید.
  • ارزش خدمات خود: خدمات خود را به دقت ارزیابی کنید و قیمت هایی را تعیین کنید که ارزش آنها را منعکس کند.

در ایران، برخی از مشاوران ممکن است قیمت‌های مختلفی داشته باشند و این قیمت‌ها معمولاً در بازار و توافقات مستقیم با مشتریان مشخص می‌شوند. قیمت‌ها می‌توانند از مقدار معقول تا مقدار بسیار بالا متغیر باشند و بسته به نیازها و ارائه دهنده خدمات متفاوت باشند. با در نظر گرفتن این عوامل، می توانید قیمتی را تعیین کنید که برای شما و مشتری شما مناسب باشد. در نهایت، مهم است که قیمتی مناسب ارائه دهید که هم بازار را جذب کند و هم شما را تضمین کند که هزینه‌های خود را پوشش دهید و سود مناسبی حاصل شود./ مشاهده تعرفه مشاوره کسب و کار

هوش مصنوعی چگونه فناوری فرآیند استخدام را تغییر می دهد

هوش مصنوعی چگونه فناوری فرآیند استخدام را تغییر می دهد

حرفه فروش مدتهاست که به داشتن گردش مالی بالا در بین کارکنان شهرت داشته است. در این مقاله، به روندهایی می پردازیم که چگونه سازمان ها می توانند یک تجربه مثبت ایجاد کنند، نوآوری را از طریق فناوری تقویت کنند و به چالش های جذب، پرورش و حفظ استعدادهای برتر رسیدگی کنند.

ایجاد یک تجربه مثبت برای کارمندان

چشم انداز مدیریت چرخه عمر کارکنان در سال های اخیر دستخوش تغییری دگرگون شده است، به ویژه در ادغام فناوری برای افزایش تجربه. از ابتدای سفر کارمندان، روش‌های سنتی کارمند، مملو از جلسات آموزشی طولانی، کاغذبازی‌های زیاد و خوشه‌های اطلاعاتی پراکنده، تجربه‌ای جامع برای کارمندان جدید، تیم‌های منابع انسانی و سایر بخش‌های داخل شرکت بود. شرکت‌های آینده‌نگر با درک نیاز به تغییر، راه‌حل‌های مبتنی بر هوش مصنوعی را پذیرفته‌اند که به آن‌ها اجازه می‌دهد تا دانش خود را متمرکز کنند، و آن را برای افرادی که جدیدا استخدام می‌شوند در منابع حیاتی قابل مدیریت‌تر می‌سازد.

از رویه‌های شرکت و پرسش‌های متداول گرفته تا دستورالعمل‌های مربوط به نقش، بسته‌های حقوق و دستمزد و فیلم‌های آموزشی، سیستم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی فرآیند ورود را ساده‌تر می‌کنند و تجربه کارآمدتر و کاربرپسندتری را برای همه ذینفعان درگیر ارائه می‌دهند. یک مثال خوب، نصب دیجیتالی است. فناوری‌های جدید هوش مصنوعی قادر به ارائه بیومتریک آنلاین زنده و ضبط فوری شناسه حتی از طریق دستگاه‌های تلفن همراه راحت هستند. در این دوره از تحول دیجیتال، ادغام هوش مصنوعی نه تنها کارایی را افزایش می‌دهد، بلکه اولین برداشت مثبت را برای استعدادهای جدید ایجاد می‌کند. همانطور که ما تجربه حضور مجدد را تصور می کنیم، هم افزایی فناوری و طراحی انسان محور به سنگ بنای جذب و حفظ کارمندان تبدیل می شود.

انطباق با مجموعه مهارت های آینده

فراتر از ورود، استفاده از فرآیندهای فناوری نوآورانه می تواند تأثیر مثبتی بر اکثر مراحل چرخه زندگی کارکنان داشته باشد. تجهیز تیم ها به ابزار مناسب برای اطمینان از کارایی و بهره وری بسیار مهم است. طبق یک مطالعه اخیر، کارگران گفتند که هشت  ساعت در هفته که یک روز کامل است، به دنبال داده‌ها در اسناد برای تکمیل وظایف خود هدر می‌دهند. پاسخ دهندگان به این نظرسنجی گزارش دادند که تاخیر در یافتن داده ها منجر به خطا (۳۲٪) و خدمات مشتریان ضعیف (۲۰٪) می شود. در عوض، ربات‌های پیشرفته هوش مصنوعی می‌توانند به سرعت اطلاعات را بازیابی، بخوانند و درک کنند تا بتوان از آنها به روشی معنادار استفاده کرد.

رشد عظیم ابزارهای کم کد و بدون کد نیز باعث می‌شود کارمندان از فناوری‌های هوش مصنوعی بدون نیاز به کمک تخصصی فناوری اطلاعات راحت‌تر استفاده کنند. به عنوان رهبران کسب و کار، بسیار مهم است که تعهد خود را برای استفاده مسئولانه از این فناوری در حال رشد، ارائه آموزش مداوم و فرصت‌های ارتقاء مهارت برای انطباق با تخصص در حال تکامل در کسب و کار خود، حفظ کنید. استعدادهای برتر به سمت سازمان‌هایی جذب می‌شوند که نه تنها نوآور هستند، بلکه نقشه‌های راه روشنی برای توسعه حرفه‌ای ارائه می‌دهند. توسعه مسیرهای شغلی مؤثر شامل ترکیبی از راهنمایی، سیستم‌های آموزشی سفارشی و ارتباطات شفاف در مورد فرصت‌های پیشرفت است. بینش‌های مبتنی بر هوش مصنوعی می‌توانند به شناسایی و سفارشی‌سازی این مسیرها کمک کنند و اهداف فردی را با اهداف سازمانی همسو کنند.

پرورش سیستم های بازخورد موثر

گوش دادن ابزار قدرتمندی برای ایجاد یک محیط کاری مثبت است، به ویژه با توجه به این که ۵۰٪ از کارگران معتقدند رئیس آنها برای نظر آنها ارزش قائل نیست .ایجاد یک فرهنگ بازخورد که برای بازخورد مثبت و سازنده ارزش قائل است ضروری است. هوش مصنوعی می تواند به تجزیه و تحلیل معیارهای عملکرد کمک کند و اطمینان حاصل کند که اهداف واقع بینانه و قابل دستیابی هستند. با ترکیب فناوری، فضایی ایجاد می‌کنید که در آن صداها شنیده می‌شوند و بهبود مستمر یک امر عادی است. استراتژی هایی مانند استخدام، آموزش تنوع و برنامه های مربیگری نیروی کاری را تضمین می کند که طیف وسیعی از دانش و نظرات را منعکس می کند.

بینش‌های مبتنی بر هوش مصنوعی می‌توانند شکاف‌های مهارتی را شناسایی کنند، کارهای روزمره را خودکار کنند و از کارمندان در دستیابی به تعادل بهتر بین کار و زندگی حمایت کنند. انعطاف پذیری و استقلال اجزای اصلی آن هستند.تحقیقات اخیر نشان می‌دهد که به نظر می‌رسد شرکت‌هایی با سیاست‌های دورکاری یا ترکیبی، افرادی را با نرخی تقریباً دوبرابر نسبت به کارفرمایانی که به طور کامل در سمت کار هستند، استخدام می‌کنند. همانطور که مجمع جهانی اقتصاد اختلال در مهارت های اصلی و اهمیت فزاینده تفکر تحلیلی را پیش بینی می کند، رهبران کسب و کار به رویکردی نیاز دارند که شامل نظارت و ارزیابی مستمر باشد.

هوش مصنوعی، از جمله مدل‌های زبان بزرگ (LLM) و هوش مصنوعی مولد، مانند  ChatGPT، می‌تواند کمکی قدرتمند برای توسعه استراتژی شما برای انطباق با فناوری‌های نوظهور و تضمین تجربه یکپارچه کارمندان باشد.  ChatGPT در حال حاضر توسط تقریبا نیمی از شرکت‌ها در سراسر جهان استفاده می‌شود، در حالی که ۳۰ درصد دیگر قصد استفاده از آن را در آینده دارند، که موفقیت آن را به عنوان ابزاری برای تقویت نقش کارکنان حمایت می‌کند. با این حال، سازمان ها باید از انطباق و خطرات امنیتی مرتبط با استفاده از آن آگاه باشند. رابطه بین کارفرما و کارمند از زمان همه گیر شدن بارها مورد آزمایش قرار گرفته است. استفاده مسئولانه از هوش مصنوعی می‌تواند سازمان‌ها را برای انطباق موفقیت‌آمیز با چشم‌انداز در حال تکامل کار در موقعیتی برتر قرار دهد.

جمع بندی

از آنجایی که کسب‌وکارها تلاش می‌کنند بین افراد و فناوری تعادل برقرار کنند، هوش مصنوعی به عنوان یک کاتالیزور برای تغییر فرهنگ سازمانی مثبت ظاهر می‌شود که باعث توانمندسازی کارکنان، تعامل و در نهایت حفظ می‌شود. آینده کار اینجاست، و رهبران مبتکر به طور فزاینده ای برای رهبری این راه آماده می شوند.

انتهای مطلب/ منبع

سیر تکاملی اثربخشی تیم بازاریابی

سیر تکاملی اثربخشی تیم بازاریابی

به دلیل اولویت ها و اهداف منحصر به فرد خود، تیم های فروش و بازاریابی اغلب با چالش هایی مواجه می شوند که به طور یکپارچه با یکدیگر کار می کنند. در حالی که تیم های بازاریابی بر ایجاد پیام کلی و اجرای یک برنامه جامع برای دستیابی به مشتریان هدف تمرکز می کنند، تیم های فروش ایجاد روابط و بستن معاملات را در اولویت قرار می دهند. تمرکز آنها بر مدیریت ارتباط با مشتری و تبدیل درآمد می تواند منجر به سوء تفاهم و درگیری بین دو تیم شود.

دستیابی به هم افزایی بین تیم های فروش و بازاریابی برای افزایش سودآوری و دستیابی به نتایج بالاتر از حد متوسط ​​حیاتی است. درک ماهیت در حال تحول این تیم ها، استراتژی های رفتاری آنها و تلاش های مشترک مورد نیاز برای موفقیت سازمانی بسیار مهم است. همکاری موثر شامل کانال های ارتباطی شفاف، صدای یکپارچه در تمام مراحل قیف فروش و وضوح در مورد واگذاری تیم است.

ماهیت در حال تکامل تیم های فروش و بازاریابی

تیم های فروش و بازاریابی باید خود را با چشم انداز فناوری دیجیتال در حال تغییر، شرایط اقتصادی در حال تحول، تغییر رفتارهای مصرف کننده و افزایش پیچیدگی های بازار وفق دهند تا به تقاضاهای در حال تغییر مشتریان پاسخ دهند و از فرصت های جدید استفاده کنند. رهبران باید فرهنگی را پرورش دهند که تیم هایشان را تشویق کند که تغییر را به عنوان یک فرصت ثابت و یک فرصت برای رشد ببینند. در بازار رقابتی امروز، تیم‌ها باید با هم کار کنند تا کمپین‌های یکپارچه‌ای را ایجاد و اجرا کنند که تجربه مشتری یکپارچه را ارائه دهد. همکاری نزدیک باید بر اساس ارتباطات باز و اعتماد ایجاد شود، زیرا تلاش مشترک تنها رویکرد پایدار برای موفقیت در این دنیای به سرعت در حال تغییر است.

جنبه رفتاری استراتژی

در دنیای پویای فروش و بازاریابی، موفقیت نه تنها به استراتژی و تاکتیک‌ها، بلکه به جنبه رفتاری اثربخشی تیم نیز بستگی دارد. رهبری با پرورش فرهنگ شمول که تنوع و تفاوت‌های فرهنگی را در بر می‌گیرد، نقش مهمی در هدایت عملکرد ایفا می‌کند. شیوه‌های فراگیر، تیم‌ها را قادر می‌سازد تا از دیدگاه‌های متنوع، پرورش خلاقیت، حل مسئله و درک عمیق‌تر از پایگاه مشتریان متنوع با ایجاد حس تعلق استفاده کنند. در سازمان‌هایی که فراگیری را در اولویت قرار می‌دهند، تیم‌ها شکوفا و شکوفا می‌شوند و نتایج فروش و بازاریابی را افزایش می‌دهند.

پرورش یک هدف متحد و فرهنگ تعلق

تیم‌های فروش و بازاریابی معمولاً معیارهای متفاوتی برای سنجش موفقیت دارند که باعث ایجاد شکاف بین دو تیم می‌شود زیرا معیارهای خود را اولویت‌بندی می‌کنند و نمی‌توانند سهم تلاش‌های خود را در راستای هدف کلی تبدیل مشتریان ببینند. بنابراین، رهبران باید یک هدف مشترک ایجاد کنند و فرهنگ تعلق را برای افزایش اثربخشی تیم پرورش دهند.

این احساس امنیت و ارتباط را در بین اعضای تیم ایجاد می کند، روحیه را تقویت می کند و نوآوری را تقویت می کند. چشم انداز قانع کننده، اهداف روشن و روحیه همکاری کلیدی برای پرورش یک هدف مشترک است. یک رویکرد کل نگر که اصول روانشناسی سازمانی را در بر می گیرد ضروری است. این شامل ایجاد یک هدف مشترک، تقویت حس مالکیت و همسو کردن اهداف فردی با اهداف گسترده تر است. این رویکرد انسجام، روحیه و سودآوری تیم را بهبود می بخشد.

نیروی محرکه به هم پیوسته در فروش و بازاریابی

اثربخشی تیم برای موفقیت در فروش و بازاریابی بسیار مهم است و شامل حفظ عمدی یک تیم منسجم با نقش‌های کاملاً مشخص، ارتباطات کارآمد و اهداف مشترک است. ایجاد چارچوبی برای درک و بهینه سازی پویایی تیم باعث می شود اعضا احساس ارزشمندی، مشارکت و توانمندی کنند. رهبران با دید گسترده تر می توانند احساس مالکیت و تعهد جمعی ایجاد کنند که منجر به افزایش بهره وری و موفقیت می شود. نتیجه فرهنگ نوآوری و آزمایش است که منجر به توسعه استراتژی های جدید می شود.

جمع بندی

رابطه بین تیم های فروش و بازاریابی برای موفقیت سازمانی بسیار مهم است. رهبران باید فرهنگی را پرورش دهند که در برگیرنده درک اهداف واحد، تغییر و اهمیت اثربخشی تیم باشد. شیوه‌های فراگیر که تنوع را گرامی می‌دارند، با افزایش خلاقیت و درک مشتری، حس تعلق و انسجام را تقویت می‌کنند. این پایه ای از ایمنی، ارتباط و انگیزه ایجاد می کند. با ادغام اصول روانشناسی سازمانی در شیوه های رهبری، تیم ها می توانند از خرد جمعی استفاده کنند که منجر به استراتژی های نوآورانه، افزایش تجارب مشتری و افزایش سودآوری شود.

انتهای مطلب/ منبع

چگونه فروش خود را در Black Friday افزایش دهیم

چگونه فروش خود را در Black Friday افزایش دهیم

بسیاری از کسب‌وکارهای الکترونیک، ازغول‌هایی مانند آمازون و والمارت گرفته تا فروشگاه‌های کوچک، بخش خوبی از سود خود را در طول فروش جمعه سیاه به دست می‌آورند. اگر صاحب کسب و کار الکترونیک هستید و می خواهید فروش خود را افزایش دهید، این راهنما برای شما مناسب است.

چگونه فروش جمعه سیاه خود را افزایش دهیم

آماده سازی اولین گام در ایجاد درآمد در طول فروش شما است. هرچه زودتر بتوانید شروع کنید، بهتر است. در نظر بگیرید که برای برنامه ریزی استراتژی بازاریابی، موجودی محصول، تخفیف های فروش و مواد تبلیغاتی چقدر زمان نیاز دارید تا برای فروش آماده شوید. اطمینان حاصل کنید که تیم های پشتیبانی و اعزام مشتری شما برای رسیدگی به حجم زیادی از سفارشات در زمان کوتاه مجهز هستند. آیا در فروش موجودی شما تمام می شود؟ آیا برنامه بازی برای آن سناریو دارید؟ از خود بپرسید که آیا شما و کارمندانتان برای مقابله با کسب و کار مجهز هستید، سپس با استفاده از این نکات برنامه ریزی کنید.

۱.فروش ساعتی را اجرا کنید

فروش ساعتی پتانسیل بسیار زیادی برای افزایش فروش شما دارد. اگر در جمعه سیاه تخفیف ۵۰ درصدی ارائه می دهید، تخفیف خود را به مدت یک ساعت به ۵۵ درصد افزایش دهید. از تایمرهای شمارش معکوس و پنجره های بازشو استفاده کنید تا بازدیدکنندگان وب سایت را از معاملات با زمان محدود خود آگاه کنید. شما می توانید فرصت پس انداز اضافی را با مشتریان و دنبال کنندگان فعلی خود از طریق ایمیل و بازاریابی رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید . برای افزایش تعامل و کمک به پیگیری عملکرد فروش ساعتی خود از کدهای کوپن تخفیف مختلف برای هر فروش استفاده کنید.

۲. راهنماهای هدیه ارائه کنید

مردم اغلب در گوگل جستجو می کنند تا آیتم های مناسب برای دوستان، اقوام و دیگران را بیابند. می توانید راهنمای هدیه ایجاد کنید تا به آنها نشان دهید که کدام محصولات را برای افراد مختلف در زندگی آنها توصیه می کنید. در راهنما، محصولات خود را ذکر کنید و جزئیات و تخفیف ها را مشخص کنید. به آنها بگویید چرا محصول شما همان چیزی است که می خواهند بخرند. همچنین می توانید با سایر سایت ها تماس بگیرید تا محصولات خود را در راهنمای هدیه آنها ذکر کنید.

۳. به مشتریان چیزهای رایگان بدهید

مردم چیزهای رایگان را دوست دارند و شما می توانید از هدایا و خدمات رایگان به عنوان انگیزه ای برای مشتریان خود در طول فروش خود استفاده کنید. ارائه کارت هدیه، محصولات یا ارسال رایگان به مشتریان خود را در نظر بگیرید. اگر تخفیف های خوب یا مشوق های رایگان ارائه نمی کنید، می تواند بر فروش کلی شما تأثیر بگذارد. اگر نمی توانید محصولات، خدمات یا کارت های هدیه رایگان ارائه دهید، حداقل از تامین مالی بدون بهره برای محصولات خود استفاده کنید. اگر نمی توانید چیزی را به صورت رایگان ارائه دهید، مشتریان شما به سراغ رقبای شما خواهند رفت که این کار را انجام می دهند.

۴. زود شروع کنید، دیر پایان دهید

این یک استراتژی ساده و در عین حال موثر برای افزایش فروش شما است. مردم برای خرید محصولات مورد علاقه خود منتظر فروش بلک فرایدی هستند. بنابراین اگر فروش خود را زود شروع کنید، می توانید ابتدا مشتریان را جذب کنید، قبل از اینکه در جای دیگری خرید کنند. بستن فروش خود بعداً به افرادی که دیرتر وارد می شوند اجازه می دهد تا از معاملات شما نیز استفاده کنند.

۵. از کانال های بازاریابی مناسب استفاده کنید

کانال های بازاریابی نقش مهمی در ارتقای فروش دارند. کانال های مناسب می توانند فروش و درآمد شما را افزایش دهند، اما کانال های نادرست می توانند پول و تلاش شما را هدر دهند. کانال های بازاریابی خود را با دقت انتخاب کنید. همه پلتفرم ها یکسان نیستند. هر کدام مخاطبان متفاوتی دارند، بنابراین پلتفرم‌ها را با توجه به پایگاه مشتریان هدف کسب‌وکار خود انتخاب کنید. نمی توانید تصمیم بگیرید که از کدام یک استفاده کنید؟ در اینجا برخی از رایج ترین کانال های بازاریابی برای کسب و کار شما وجود دارد که باید در نظر داشته باشد.

  • اینستاگرام

اینستاگرام یکی دیگر از کانال های فوق العاده برای جذب مشتریان جدید برای کسب و کار شما است. دسترسی ارگانیک اینستاگرام می تواند به شما در افزایش فروش در صورت استفاده صحیح از آن کمک کند. رسانه ها، هشتگ ها و CTA هایی که انتخاب می کنید می توانند به شما کمک کنند تا مخاطبان بیشتری را جذب کنید. از استوری های اینستاگرام، IGTV  و تبلیغات برای افزایش دسترسی خود استفاده کنید.

  • سئو

سئو می تواند به شما کمک کند تا مشتریان جدیدی را از طریق جستجوهای ارگانیک بدون هیچ هزینه اضافی به دست آورید. مردم از عبارات جستجوی خاص مربوط به فروش استفاده می کنند، بنابراین محتوای خود را برای مطابقت بهینه کنید. اگر در حال حاضر وبلاگی برای فروشگاه خود دارید، محتوای جمعه سیاه خود را به پست های موجود خود پیوند دهید، به خصوص پست هایی که ترافیک زیادی دارند. SEO برای به دست آوردن نتایج زمان می برد، بنابراین محتوای خود را زودتر ایجاد کنید تا بتواند قبل از روز فروش در صدر SERP های گوگل قرار گیرد.

  • بازاریابی ایمیلی

بازاریابی ایمیلی بهترین کانال برای هدف قرار دادن مجدد مشتریان فعلی شماست. برای به دست آوردن حداکثر نتایج با بازاریابی ایمیلی، به مشترکین خود تخفیف و تبلیغات بدهید. برای انجام این کار به ابزاری نیاز دارید و  نرم افزار ایمیل مارکتینگ مکان خوبی برای شروع است. بسیاری از کانال های بازاریابی دیگر وجود دارند که باید با توجه به جایگاه کسب و کار خود آنها را جستجو کنید.

۶. ارائه تخفیف های ارجاع

برنامه های ارجاع یک استراتژی موثر برای تبلیغ فروش جمعه سیاه شما هستند. اگر به مشتریان خود محصولات شما را به شخص دیگری ارجاع دادند، تخفیف بدهید. شما می توانید از این استراتژی در کسب و کار معمولی خود استفاده کنید، اما در طول بلک فرایدی بسیار مفید است. این به شما کمک می کند تا پایگاه مشتری خود را با حداقل هزینه و تلاش رشد دهید، مشتریان تبلیغات را برای شما انجام می دهند.

۷. مطمئن شوید که فروشگاه شما آماده است

صفحات فرود کسب و کار الکترونیک شما باید هم دسکتاپ و هم سازگار با موبایل باشد و سیستم های فنی و ردیابی شما نیز باید برای فروش آماده باشند. تست هایی را اجرا کنید تا مطمئن شوید سایت شما می تواند در طول زمان فروش با افزایش ترافیک روبرو شود و می تواند به سرعت بارگذاری شود تا همه مشتریان بالقوه بتوانند به آن دسترسی داشته باشند. اگر فکر نمی کنید وب سایت شما از پس آن برآید، نرم افزار کسب و کار الکترونیک جدید را در نظر بگیرید.

جمع بندی

مردم انگیزه بالایی برای خرید در جمعه سیاه دارند، اما برای مشاهده نتایج باید یک برنامه فروش را اجرا کنید. تمام نکات ذکر شده در بالا را رعایت کنید و فراموش نکنید که فروش، درآمد و هزینه های خود را در حین فروش پیگیری کنید. این به شما کمک می کند از اشتباهات خود درس بگیرید. اگر شما می خواهید برنامه های بازاریابی و بودجه خود را برای فروش بهبود و تغییر دهید، می توانید یک مشاور یا شرکت متخصص را استخدام کنید که به شما کمک کند.

انتهای مطلب/ منبع

راهنمای اینفلوئنسر مارکتینگ در سال ۲۰۲۴

راهنمای اینفلوئنسر مارکتینگ در سال ۲۰۲۴

آمارهای مربوط به اینفلوئنسرها نشان می دهد که اینفلوئنسر مارکتینگ دیگر نمی تواند از استراتژی های شرکت شما دور بماند. اگر هنوز با اینفلوئنسرها کار نکرده اید، وقت آن رسیده است که بفهمید چگونه این نوع مشارکت می تواند نتایج بازاریابی شما را افزایش دهد. چند سالی است که اینفلوئنسرها در بازاریابی دیجیتال مورد توجه قرار گرفته اند.

به جای افراد مشهور رسانه های سنتی، برندها شروع به سپردن کمپین های خود به شخصیت های اینترنتی با مخاطبان وفادار و درگیر کردند. اکنون آمارهای مربوط به اینفلوئنسرها نشان می دهد که اینفلوئنسر مارکتینگ قبلاً بخشی از استراتژی شرکت ها شده است و فقط در حال رشد است.  با این حال، مهم است که سیر تکامل اینفلوئنسرها را دنبال کنیم تا بفهمیم چگونه می‌توانند رفتار مصرف‌کننده را شکل دهند و بهترین راه‌های ارتباط با آن‌ها را دارند.

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

اینفلوئنسر مارکتینگ زمانی اتفاق می‌افتد که برندها با اینفلوئنسرهای دیجیتال مشارکت می‌کنند تا تصویر خود را با شخصیت‌هایی مرتبط کنند که محصولاتشان را تأیید می‌کنند و با مصرف‌کنندگانشان ارتباط برقرار می‌کنند. این استراتژی با ظهور وبلاگ ها و شبکه های اجتماعی در عصر وب ۲.۰ ارتباط پیدا کرد و هر کسی را قادر ساخت که محتوا را در اینترنت منتشر کند. اولین تأثیرگذاران، تا آن زمان ناشناخته‌ها، در وبلاگ‌ها و وبلاگ‌ها ظاهر شدند، با محتوای معتبر و سرگرم‌کننده که مخاطب را جذب می‌کرد.

بنابراین، برندها شروع به اتخاذ استراتژی‌های جدید، مرتبط‌تر و هیجان‌انگیزتر برای مصرف‌کنندگان، جستجوی توجه و اعتماد آنها کردند . سپس آن دسته از شخصیت‌های وب که اعتباری نزد پیروان خود داشتند، شروع به ارائه راه مؤثری برای ارتباط با مصرف‌کنندگان در عصر دیجیتال کردند .بنابراین، مشارکت بین برندها و اینفلوئنسرها، اینفلوئنسر مارکتینگ و بازاری از خدمات و ابزارها را تثبیت کرد که به پیشرفت این نوع مشارکت کمک می کند.

چرا اینفلوئنسرها را برای استراتژی بازاریابی خود استخدام کنید؟

اینفلوئنسرهای دیجیتالی تولیدکنندگان محتوای وب هستند که مخاطبان درگیر و وفادار ایجاد می کنند . با استخدام اینفلوئنسرها برای استراتژی بازاریابی خود ، می‌توانید با اعتماد و تاییدی که به این مخاطبان منتقل می‌کنند، نزدیک شوید. در حالی که شناخته‌شده‌ترین اینفلوئنسرها میلیون‌ها فالوور دارند، اینفلوئنسر مارکتینگ به طور فزاینده‌ای به میکرو اینفلوئنسرها و نانو اینفلوئنسرها روی می‌آورد که به شما این امکان را می‌دهد تا دسترسی برند و تعامل را در جایگاه خود افزایش دهید. اعداد چشمگیر هستند، اما تعیین کننده نیستند. آنچه در اینفلوئنسر مارکتینگ اهمیت دارد، ارتباط اینفلوئنسرها با مخاطبان برند است.

 آنها از طریق محتوای معتبر، سبک زندگی خود را آشکار می کنند، نشان می دهند که افراد واقعی هستند و بر خلاف سلبریتی های رسانه های سنتی که از عموم مردم فاصله دارند، به دنبال کنندگان خود نزدیک می شوند.  اینفلوئنسرهای دیجیتال می توانند رفتارها و ترجیحات مخاطبان خود را شکل دهند. بنابراین، علاقه برندها این است که تصویر خود را با آن تأثیرگذاران مرتبط کنند و با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند. به این ترتیب، فالوورها به برندهایی که اینفلوئنسرها تایید می کنند نیز اعتماد می کنند.

چگونه اینفلوئنسرهای خوب را استخدام می کنید؟

اکنون باید بدانید که چگونه اینفلوئنسرهای خوب را برای کمپین های خود استخدام کنید.  بیایید به چند نکته برای ورود موفقیت آمیز برند شما به دنیای اینفلوئنسر مارکتینگ نگاه کنیم.

۱.روی تعداد فالوورها تمرکز نکنید

تعداد فالوورهای اینفلوئنسرها معمولاً توجه برندهایی را به خود جلب می کند که می خواهند از دامنه بالقوه کمپین های خود مطلع شوند.  با این حال، داشتن مخاطب زیاد به این معنی نیست که یک اینفلوئنسر نرخ تعامل و قدرت نفوذ واقعاً خوبی دارد. هنگامی که به دنبال اینفلوئنسرها در بازار هستید، مهم‌تر این است که بفهمید آیا آنها به دنبال کنندگان خود اعتماد دارند، چگونه با آنها ارتباط برقرار می‌کنند و آیا واقعاً الهام‌بخش مخاطبان خود هستند یا خیر.

۲. تأثیرگذارانی را پیدا کنید که با ارزش های برند شما همسو هستند

علاوه بر درک ارتباط اینفلوئنسرها با مخاطبان خود، ارزیابی عوامل ذهنی تری که در دسترس نیستند و تعداد تعامل نیز مهم است. به دنبال اینفلوئنسرهایی باشید که ارزش ها و اصولی با ارزش های برند شما همسو هستند. به یاد داشته باشید که وقتی با آنها شریک می شوید، تصویر آنها با برند شما مرتبط است. بنابراین، پیشینه و شهرت آنها را ارزیابی کنید تا متوجه شوید که آیا آنها با آنچه که نام تجاری شما نشان می دهد هماهنگ هستند یا خیر.

۳. تأثیرگذارانی را انتخاب کنید که برند و محصول شما را دوست دارند

ممکن است بدیهی به نظر برسد، اما توجه به این مهم است: با تأثیرگذارانی کار کنید که واقعاً برند و محصول شما را دوست دارند. مردم متوجه می شوند که یک توصیه برند واقعی است، زیرا اینفلوئنسر واقعاً آنچه را که مصرف می کند دوست داشته است.  از سوی دیگر، اگر هیچ ارتباطی با محصول وجود نداشته باشد، محتوا معتبر به نظر نمی رسد. در این سناریو، اینفلوئنسر ممکن است اعتبار خود را از دست بدهد و قادر به اعمال قدرت نفوذ خود نباشد.

۴. فراتر از حباب خود بروید

بسیاری از اینفلوئنسرها قدرت درون یک جایگاه دارند. حتی ممکن است آنها را نشناسید، هرگز نام آنها را نشنیده باشید، اما آنها پیروان وفاداری دارند که می توانند برای برند شما و خریداران بالقوه محصولات شما جالب باشند. بنابراین مراقب باشید که فقط در حباب اینترنت خود باقی نمانید. اینفلوئنسرها را از دیدگاه شخصیت خریدار خود تحلیل کنید و بفهمید کدام پروفایل برای آنها مهم است.  اسامی تاثیرگذارتر از آنچه فکر می کنید وجود دارد.

۵. شهرت اینفلوئنسرها را تحقیق کنید

اینفلوئنسر بودن دیگر یک سرگرمی نیست. برای بسیاری از مردم، این یک حرفه است و به همین دلیل، نیاز به حرفه ای بودن دارد.  اینفلوئنسرهای مطرح حتی با شرکت های رسانه ای که نماینده آنها در مذاکرات هستند کار می کنند. بنابراین، برای استخدام اینفلوئنسرهای خوب، شهرت آنها را در کمپین های گذشته بررسی کنید. دریابید که آیا آنها دستورالعمل های قرارداد را دنبال می کنند، آیا برای گفتگو و مذاکره در دسترس هستند یا اینکه آیا با برندهای دیگر مشکل داشته اند. این می تواند به شما کمک کند تا از مشکلات زیادی جلوگیری کنید.

۶. بدانید کدام کانال ها برای مخاطبان شما مهم هستند

مهم‌تر از دانستن محبوب‌ترین کانال‌ها این است که بدانید کدام کانال‌ها برای مخاطبان شما جذاب‌تر هستند. همچنین توجه داشته باشید که اینفلوئنسرها در کدام کانال ها ارتباط بیشتری دارند. برای مثال ممکن است برخی در اینستاگرام به خوبی شناخته شوند. اما اگر نیاز دارید که دسترسی خود را در توییتر افزایش دهید زیرا مخاطبان شما در آنجا هستند، باید به دنبال تأثیرگذارهای مرتبط در این شبکه اجتماعی باشید.

۷. استراتژی و بودجه مشخصی برای اینفلوئنسر مارکتینگ داشته باشید

اگر می‌خواهید در مورد اینفلوئنسر مارکتینگ جدی باشید، باید یک استراتژی و بودجه اختصاصی برای اینفلوئنسرها در استراتژی کلی برند داشته باشید. معمولاً شرکت‌ها فقط از یک اینفلوئنسر دعوت می‌کنند تا در کمپین‌های یکباره بدون ارتباط با برند و مخاطبان شرکت کنند.

 با این حال، زمانی که نام کسب و کار با یک پیشنهاد قوی که دارای یک استراتژی است، به تأثیرگذار می رسد، مشارکت بسیار مهم تر می شود .بسیاری از اوقات، این نوع مشارکت منجر به تبدیل شدن افراد تأثیرگذار به سفیران برند می شود .  اساساً آنها چهره برند می شوند و رابطه طولانی تر و عمیق تری با آن ایجاد می کنند و ارتباط عاطفی قوی تری با مصرف کنندگان ایجاد می کنند.

۸. احتمالات مختلف را در نظر بگیرید

اینفلوئنسر مارکتینگ از آن دسته از اینفلوئنسرهایی سرچشمه گرفت که تولیدکنندگان محتوا در اینترنت هستند. با این حال، مفهوم اینفلوئنسرهای دیجیتال گسترده تر شده است و در حال حاضر بسیاری از شخصیت های دیگر را شامل می شود. در سال های اخیر، انواع جدیدی از اینفلوئنسرها ظهور کرده اند و می توانند بخشی از کمپین های شما باشند.

جمع بندی

اکنون برخی از آمارهای اصلی اینفلوئنسر مارکتینگ را می‌شناسید که قدرت این استراتژی را اثبات می‌کنند و می‌دانید که چگونه اینفلوئنسرهای خوبی را برای کمپین‌های خود استخدام کنید. به خاطر داشته باشید، این بازار به طور مداوم در حال تحول است و استراتژی‌ها، کانال‌ها و پروفایل‌های جدید به طور مرتب وارد صحنه می‌شوند. بنابراین، همیشه مراقب داده ها و آمار اینفلوئنسر مارکتینگ باشید تا سیر تحول این روند را دنبال کنید.

انتهای مطلب/ منبع