در تبلیغات، تبلیغات عطر یک پارادوکس را نشان می دهد. چگونه می توان ماهیت یک رایحه را به تصویر کشید و آن را از طریق یک صفحه تلویزیون، پست رسانه های اجتماعی یا بیلبورد منتقل کرد؟ این چالش با بو و مزه اتفاق می افتد زیرا نشان دادن آنها غیرممکن است، اما احساسات، حالات و فضاهایی که ایجاد می کنند کاملاً امکان پذیر است. از این رو، تبلیغ‌کنندگان باید با استفاده از تکنیک‌های بصری و داستان‌گویی قانع‌کننده، از ابرقدرت عاطفی رایحه بهره ببرند تا احساسات و عواطفی را که یک عطر خاص ایجاد می‌کند، نشان دهند. بنابراین، چگونه آنها به این امر دست می یابند؟
۱.داستان سرایی تصویری
تبلیغات عطر شاهکارهای داستان سرایی تصویری هستند. تبلیغ‌کنندگان از سمفونی تصاویر زیبا، با استفاده از مدل‌های نفیس، مناظر خیره‌کننده، و تنظیمات زیبا استفاده می‌کنند تا سبک زندگی مورد نظر را به وضوح به تصویر بکشند. هر فریم با دقت طراحی شده است تا ماهیت عطر را منعکس کند، چه یک استراحت رمانتیک در پاریس یا یک مهمانی قایق بادبانی در مدیترانه. جلوه های بصری روایتی را ایجاد می کند که بینندگان نمی توانند جزئی از آن باشند.
۲. اتصالات مغزی
قشر بویایی مغز مسئول پردازش بوها است و ارتباط نزدیکی با مناطقی دارد که احساسات و خاطرات را ذخیره می کند. به همین دلیل است که گاهی اوقات بویی را استشمام می‌کنید و از طریق خاطرات خود به یک خاطره خاص یا شخصی که توسط آن رایحه یادآوری می‌شود، می‌روید. این ارتباط به رایحه‌ها اجازه می‌دهد تا خاطرات زنده و واکنش‌های عاطفی عمیق را ایجاد کنند و عطر را به وسیله‌ای قوی برای فراخوانی احساسات و تجربیات مختلف تبدیل کنند.
۳. درخواست حسی
در حالی که قلمرو دیجیتال در درجه اول دیداری و شنیداری است، تبلیغ‌کنندگان راه‌های مبتکرانه‌ای برای درگیر کردن حواس مخاطب پیدا می‌کنند. از صحنه‌های تداعی‌کننده بصری گرفته تا عناصر صوتی با دقت ساخته شده، صدای قطرات باران، زمزمه‌ای در باد، تبلیغات عطر از صفحه‌نمایش فراتر می‌رود تا تجربه‌ای چندحسی ایجاد کند. این محرک های حسی ارتباط بین بیننده و عطر را عمیق تر می کند و آن را به یاد ماندنی تر و مطلوب تر می کند.
۴. حس نفسانی
جذابیت جنسی یک موضوع رایج در تبلیغات عطر است، زیرا از احساسات قدرتمند مرتبط با جذابیت استفاده می کند. تبلیغ‌کنندگان به طرز ماهرانه‌ای اشاره می‌کنند که استفاده از این عطر با استفاده از عناصر بصری مانند افراد جذاب، لباس‌های آشکار و محیطی جذاب، جذابیت جنسی را افزایش می‌دهد. و معمولاً آب درگیر می شود و حداقل یک نفر پلک می زند و فضایی حسی برای جذب عطر ایجاد می کند.
۵. تایید افراد مشهور
تایید افراد مشهور یک تاکتیک کلاسیک برای ایجاد اغوای نفسانی است. یک سلبریتی خوب انتخاب شده می تواند روح عطر را مجسم کند و جذابیت خود را به کمپین ببخشد. تبلیغ‌کنندگان از قدرت ستاره‌ای این افراد مشهور استفاده می‌کنند تا حسی از زرق و برق را در اطراف عطر ایجاد کنند. سلبریتی به کانالی تبدیل می‌شود که از طریق آن مصرف‌کنندگان می‌توانند خواهان شناسایی و تحسین باشند.
جمع بندی
تبلیغات عطر تلفیقی از هنر، روانشناسی و مهارت های بازاریابی است. تبلیغ‌کنندگان با تأکید بر احساسات و بافتن داستان‌های جذاب با بینندگان ارتباط برقرار می‌کنند و تبلیغات عطر را به تجربه‌ای فراگیر تبدیل می‌کنند. بنابراین، دفعه بعد که با یک تبلیغ عطر مواجه شدید، به خاطر بسپارید که جادوی آن در توانایی آن در برانگیختن احساسات، مجذوب کردن حواس و به جا گذاشتن اثری ماندگار در حافظه بویایی و احساسی شماست.
انتهای مطلب/ منبع