تایید سلبریتی ها در تبلیغات

توسط علیرضا روهنده | مهر ۲۶, ۱۴۰۱ | تبلیغات

تایید در تبلیغات چیست؟
تشویق کسی به تبلیغ یک محصول یا خدمات به عنوان یک تایید در تبلیغات شناخته می شود. اظهارات کتبی یا شفاهی، پست‌ها در رسانه‌های اجتماعی، محتوای وب‌سایت، و اطلاعات صوتی یا تصویری همگی می‌توانند به‌عنوان تأییدیه استفاده شوند. تأییدیه ها می توانند هر چیزی باشند، از امضاهایی که امکان انتقال قانونی بین طرفین را فراهم می کند تا اسنادی مانند بیمه نامه های عمر و گواهینامه های رانندگی، که هر دو نمونه ای از اسناد قابل مذاکره با تأییدیه هستند. وکالت، اصطلاحی است که برای توصیف عمل ابراز حمایت از دیگری در ملاء عام استفاده می شود. در برخی موارد، تاییدیه ممکن است از طرف شخص یا سازمان دیگری انجام شود. شخص با تأیید چیزی، مالکیت آن کالا را به شخص یا نهاد حقوقی دیگری منتقل می کند. هنگامی که یک ابزار مالی توسط شخص دیگری تأیید می شود، به آن ظهرنویس می گویند. ظهرنویس شخصی است که محصول را تأیید می کند.
هنگامی که یک شخص یا گروه به طور عمومی حمایت خود را از کیفیت، مزایا و برند یک محصول در یک تبلیغات یا کمپین بازاریابی اعلام می کند، به عنوان تایید محصول شناخته می شود. دو راه برای دریافت یا عدم پرداخت برای تایید وجود دارد. بنابراین، تاییدیه ها ابزار قدرتمندی برای افزایش دید یک شرکت در بازار هستند. یک کمپین بازاریابی برای دستیابی به جمعیت‌شناختی هدف خود، ممکن است از انواع تأییدیه‌ها استفاده کند که هر کدام دارای ویژگی‌های منحصربه‌ فردی هستند.

تاییدیه ها چگونه کار می کنند؟
برندسازی سلبریتی یا تایید افراد مشهور یک کمپین تبلیغاتی است که به موجب آن یک فرد مشهور برای افزایش آگاهی از یک کالا یا خدمات از طریق موقعیت اجتماعی خود در ازای پول و سایر قراردادها استفاده می‌شود. به عنوان مثال، یک بازیکن حرفه ای در هر ورزشی مانند فوتبال یا دو و میدانی، ممکن است مارک خاصی از کفش ورزشی را توصیه کند. سپس ورزشکار مورد نظر در تبلیغات تولید کننده کفش ظاهر می شود. آنها در تمام بازی های خود، از جمله تمرین ها و مسابقات، کفش های یکسانی می پوشیدند. سلبریتی ها و شخصیت های برجسته در تأیید استفاده می شوند، نوعی تبلیغات که هدف آن جلب اعتماد، احترام یا آگاهی عمومی است. افرادی که از نام یا عکس خود برای تبلیغ یک محصول یا خدمات استفاده می کنند به عنوان سفیران برند شناخته می شوند.
چندین نوع تأیید وجود دارد:
• تاییدیه های گواهینامه، اضافه کردن حقوق یا امتیازات به گواهینامه رانندگی به عنوان تایید شناخته می شود. رانندگی در جاده های عمومی با افزودن تاییدیه موتور سیکلت به گواهینامه رانندگی امکان پذیر است. تأییدیه‌های گواهینامه رانندگی همچنین ممکن است انواع اتومبیل‌ها و محموله‌هایی را که وسیله نقلیه مجاز به حمل و نقل آن‌ها هستند، مشخص کند. محدود کردن اعمال خاص در حین رانندگی نمونه ای از محدودیت گواهینامه است.
• تایید بر اساس امضا، امضا به عنوان یک تایید عمل می کند. چک های حقوق و دستمزد، برای مثال، انتقال وجوه از یک حساب تجاری به حساب کارمند را تایید یا تایید می کند. هنگامی که چک امضا می شود، قصد پرداخت کننده برای ارسال پول به گیرنده تایید می شود.
• در قالب اصلاحات یا الحاقیه ها، اصلاحیه های بیمه نامه اصلی، ظهرنویسی بیمه نامیده می شود. نمونه ای از تاییدیه یا سوار بند بیمه نامه ای است که پس از فوت بیمه شده، درآمد ماهانه مستمری را برای ذینفع فراهم می کند. با توجه به مزایای اضافی برای بیمه‌گذار و ذینفعان و ریسک بالاتر برای بیمه‌گر، این شکل از ظهرنویسی معمولاً حق بیمه را افزایش می‌دهد.

مزایا و معایب تاییدیه افراد مشهور
سلبریتی ها همه جا هستند: در تلویزیون، مجلات، در رسانه های اجتماعی و تقریباً در هر نوع تبلیغات دیگری. سوال این است که آیا فروش محصول به دلیل این تاییدیه ها افزایش می یابد؟ به طور خلاصه، کاملاً. با این وجود، باید مزایا و معایب استفاده از یک سلبریتی برای تبلیغ یک محصول یا خدمات را سنجید. مزایا عبارتند از:
• سلبریتی ها مورد اعتماد مخاطبان خود هستند که به ایجاد اعتبار آنها کمک می کند. آنها با استفاده از کالاهای یک شرکت به دنبال کنندگان خود نشان می دهند که کالایی با کیفیت است و برای شرکت اعتبار ایجاد می کنند. مصرف کنندگان وقتی می بینند که نام یک سلبریتی به آنها چسبانده شده است، از کیفیت آنها اطمینان بیشتری پیدا می کنند.
• یک شخص شناخته شده می تواند به یک شرکت کمک کند تا از بقیه متمایز شود. همچنین می‌توان یادآوری آگهی را افزایش داد و باعث می‌شود مردم یک آگهی تجاری و رابطه بین برند و سلبریتی مورد علاقه‌شان را به یاد بیاورند.
• اگر یک شرکت سلبریتی مناسب را انتخاب کند، ممکن است بازارهای جدیدی را برای تجارت آنها باز کند. زمانی که یک شرکت بتواند فروش و سودآوری خود را با رشد شناخت برند افزایش دهد، قدرت برند خود را افزایش داده است. این منجر به ارزش ویژه برند قابل توجهی برای شرکت خواهد شد.
برخی از نکات منفی حمایت ازسلبریتی ها عبارتند از:
• هنگامی که شخصی یک سلبریتی را برای تبلیغ شرکت خود استخدام می کند، با تصویر خود و هر چیزی که همراه آن است موافقت می کند. از سوی دیگر، یک رسوایی ممکن است به دلیل از دست دادن احتمالی پایگاه طرفداران آن، فاجعه ای را برای شرکت به همراه داشته باشد.
• برای اطمینان از تأیید یک سلبریتی، باید مقداری پول نقد جدی بخرید.
• خطرات دیگری نیز به تأیید سلبریتی ها نسبت داده می شود، مانند کسوف شدن محصول و قرار گرفتن در معرض بیش از حد. دیدن چندین محصول از طرفداران یک سلبریتی می تواند منجر به قرار گرفتن در معرض بیش از حد شود که در آن افراد نسبت به اعتبار افراد مشهور به عنوان منبع تایید شک می کنند.
• کسوف محصول نیز امکان پذیر است، جایی که مشتریان بیشتر به یک سلبریتی علاقه مند هستند تا چیزی که می خرند.

نمونه های تایید
نمونه‌های تأیید بیشماری از شرکت‌ها و سلبریتی ها وجود دارد که با یکدیگر برای تبلیغ محصولات خود همکاری می‌کنند. با ورود تراویس اسکات خواننده رپ آمریکایی در سپتامبر ۲۰۲۰، آنها کاملاً آماده نبودند. شام «تراویس اسکات» در هر جایی که فروخته می‌شد، به دلیل محبوبیتش کم بود. تراویس اسکات همچنین فرصتی برای بهره مندی از پرفروش ترین آیتم منوی زنجیره ای دید.
زمانی که اسنوپ داگ، خواننده مشهور رپ، در آگوست ۲۰۲۰ با Corona همکاری کرد، یا بزرگ شد یا به خانه رفت. به عنوان بخشی از گلدن گلوب، اسنوپ داگ و هنرمند پورتوریکویی Bad Bunny در یک تبلیغ ظاهر شدند. این خواننده رپ با لباس‌های پر زرق و برق و یک گوشی بی‌نظیر وضعیت خود را به عنوان یک اسطوره ملی حفظ کرد.
همچنین زمانی که رایان رینولدز و Mint Mobile با هم همکاری کردند، همه رسانه ها را فرا گرفت. هنگامی که او برای اولین بار با Mint Mobile شروع به کار کرد، در نوامبر ۲۰۱۹ به خرید کل شرکت پرداخت.

انتهای مطلب/

۷ راز کمپین های تبلیغاتی موفق

توسط علیرضا روهنده | شهریور ۲۸, ۱۴۰۱ | تبلیغات

برندهای موفق پیام‌های قدرتمند، معنادار و الهام‌بخش به روش‌هایی را که مخاطبانشان را تحت تأثیر قرار دهد ارائه می دهند، با محصولات و خدمات عالی که مطابق انتظارات عمل می‌کنند، معتبر و قابل اعتماد هستند، ترکیب می‌کنند. کمپین های تبلیغاتی موفق اغلب بر اساس بینش های روانشناختی عمیق بنا شده اند. پیام‌هایی که به روش‌های بدیع و قابل تأمل ارائه می‌شوند، احتمال اشتراک‌گذاری آن‌ها به‌صورت ویروسی توسط طرفداران برند را افزایش می‌دهند که اعتبار و آگاهی را بیشتر می‌کنند. کمپین های تبلیغاتی موفق به برندها کمک می کند تا از کالایی شدن خودداری کنند و فقط بر سر قیمت رقابت کنند. آنها وفاداری را افزایش می دهند و می توانند خرید کالاهای بیشتری را در چتر برند تشویق کنند. در ادامه ۷ راز کمپین های تبلیغاتی موفق را بررسی خواهیم کرد؛

کمپین عظمت خود را پیدا کن کمپانی نایک همه ما را تحت تأثیر قرار می دهد زیرا دارای پیامی فراگیر بسیار مثبت است. نایک می گوید که ما نیازی نداریم که از نظر فنی شگفت انگیز باشیم، تا زمانی که سعی کنیم بهترین های شخصی خود را انجام دهیم. پیامی الهام بخش برای همه. این پیام از پیام قبلی نایک در مورد Just Do It! پیروی می‌کند: همچنین به طور گسترده معنی‌دار است زیرا می‌گوید “اقدام بهتر از عدم اقدام است” و به این دلیل که افراد را وادار می‌کند تا ریسک کنند، چیز جدیدی را امتحان کنند، کاری را انجام دهند که همیشه می‌خواستند. مفهوم این است که محصولات نایک برای حمایت از ما و کمک به شما در دستیابی به اهداف شخصی ما وجود دارد.

کمپین تبلیغاتی ردبول به شما بال می دهد کمپانی ردبول، که از طریق بازاریابی رویدادها پشتیبانی می شود، نیز بسیار الهام بخش است. این محصول باعث می شود کاربران تمرکز بهتری داشته باشند، هوشیارتر و بیدارتر باشند، به آنها کمک می کند کارهای خود را بهتر انجام دهند (رانندگان کامیون و کارکنان اداری)، بهتر مطالعه کنند (دانش آموزان)، انرژی لازم برای مهمانی طولانی تر داشته باشند و به طور کلی بهترین احساس را داشته باشند. این کمپین هیجان بالا رفتن از نظر عاطفی و احساس توانایی بیشتر را منتقل می کند. این یک مفهوم بسیار قدرتمند است که طیف وسیعی از مخاطبان می توانند با آن ارتباط برقرار کند.

کمپین تبلیغاتی آنچه را که می خواهید بشنوید کمپانی بیتس (The Beats by Dr. Dre) با قدرت درونی و اعتقاد به باور به خود سروکار دارد. این کمپین مبتکرانه ورزشکار کوین گارنت را نشان می دهد که با کمک هدست خود اظهارات طرفداران رقیب را که می تواند او را پایین بیاورد، تنظیم می کند. بیت ها به کوین کمک می کنند تا روی افکار مثبت خود و موسیقی ای که دوست دارد تمرکز کند. این کمپین با فردیت و قدرتی که همه ما برای گوش دادن به موسیقی و افکاری داریم که ما را خوشحال می کنند و به ما الهام می بخشد، سر و کار دارد. این پیامی است که همه می‌توانند با آن آشنا شوند: غلبه بر منتقدان و شک به خود برای پیشرفت و موفقیت، یا استفاده از هدست‌های Dr. Dre در محل کار یا محیط‌های شلوغ برای تمرکز بهتر و بهترین عملکرد.

کمپین «برچسب‌های سن» بیمه محتاطانه با رویکردی بدیع در فروش بیمه که از اکثر آگهی‌های این دسته، تفکر برانگیزتر است، می‌گذرد: این کمپین باعث می‌شود مردم متوجه شوند که می‌توانند چندین دهه تا زمان بازنشستگی زندگی کنند و این به پس‌انداز و بیمه عمر قابل توجهی نیاز دارد. این تفکری است که تقریباً به همه بزرگسالان مربوط می شود، اما بسیاری ممکن است به طور کامل به آن فکر نکرده باشند. با توجه به دورنمای بازنشستگی طولانی، برای شروع پس انداز هرگز زود نیست. این پیام به مشتریان جوان‌تری می‌رسد که ممکن است در مورد شروع ارائه خدمات بازنشستگی فکر نکرده باشند.

کمپین تبلیغلتی زیبایی واقعی کمپانی داو (Dove’s For Real Beauty) و به دنبال آن کمپین Sketches برای تشویق به بحث در مورد تعریف زیبایی و اینکه زنان چگونه خود را می بینند طراحی شدند. Unilever یک گفتگوی عمومی درباره پیامی عمیقا مهم ایجاد کرد که دیدگاه های کلیشه ای زیبایی را به چالش می کشید. هدف آنها این بود که زنان بیشتری احساس زیبایی کنند، از خود بیشتر قدردانی کنند و اعتماد به نفس بیشتری داشته باشند. مانند پیام نایک، این پیام قدرتمند، فراگیر و به طور گسترده قابل ارتباط است. کمپین چتر از خط تولید بسیار گسترده ای پشتیبانی می کند. یونیلور روانشناسان را برای کشف و کشف عمق و وسعت بینش درگیر کرد.

وب کروم گوگل همان چیزی است که شما از آن می‌سازید، کمپین سوفی عزیز یک تبلیغ بسیار احساسی است که بینندگان را متوجه می‌کند که چگونه مجموعه محصولات Google جنبه‌های بسیاری از زندگی آن‌ها را در طی مراحل مختلف بهبود می‌بخشد. این امر آگاهی از همه پیشنهادات Google را افزایش می‌دهد و به طور بالقوه باعث استفاده بیشتر و در نتیجه درآمد بیشتر تبلیغات می‌شود.

کمپین زندگی شما، نهایت تجربه کمپانی گوپرو (Go Pro’s Your Life, The Ultimate Experience) بسیار امیدوارانه است. این زندگی را با تجربه رویاهای شما به حداکثر می رساند. تلاش‌های کمپین، وب‌سایت و بازاریابی، کاربران را تشویق می‌کند تا بیرون بروند و رویاهای خود را زندگی کنند و تجربیات هیجان‌انگیز و انگیزشی را با دیگران به اشتراک بگذارند. این در مورد این است که اجازه ندهید زندگی از کنار شما بگذرد، بلکه بخشی از آن باشید و دیگران را برای تحقق رویاهای فردی خود الهام بخشید.

پیام همه برندها این است که سعی کنند ارزش هایی را بیابند تا به طور منحصر به فردی با ویژگی ها و ویژگی های محصول فراتر روند. در حالت ایده‌آل، ارزش‌ها باید به طور گسترده باشند و با اهداف شخصی و/یا حرفه‌ای کاربران مرتبط باشند. برندها باید با تداعی، به کاربران در دستیابی به آنها کمک کنند. یافتن این پیام های طنین انداز و تازه و زنده نگه داشتن آنها در طول زمان آسان نیست، اما بهترین امید یک برند برای ایجاد وفاداری، مرتبط بودن و فروش سودآور است. روانشناسان می توانند به شناسایی و توسعه مضامین عمیق و معنادار که می توانند از راه های مهمی با برند مرتبط باشند، کمک کنند.

انتهای مطلب/